隨著經濟水平的提高、多元文化的發展，年輕女性在經濟上的實力不斷增強，對品牌的意識也更加強烈。作為一直以來都深受年輕女性青睞的服裝品牌，ONLY女裝能在激烈的時尚女裝競爭市場中脫穎而出，其出色的品牌營銷策略是重要因素之一。下面就和筆者一起了解一下ONLY女裝品牌的營銷策略吧！

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  關于ONLY：ONLY女裝隸屬于丹麥Bestseller集團，1996年來到中國，從北京西單賽特的第一家店鋪，到遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。2000年，ONLY首次在店鋪中引進“快時尚”的定義，以保證款式的潮流，這一概念流行并使ONLY成為眾多歐洲時尚領跑者，也是中國時尚風潮引領者。時尚感強的歐洲設計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現自我。

  為更好的制定適合品牌發展的營銷策略，ONLY按照一定的依據對產品進行了市場細分，即目標消費群體為35歲以下、有一定經濟基礎的年輕女性。據調查，這一年齡段的女性消費者是服裝消費最多的群體，她們購買服裝的欲望更強，購買服裝的需求也更大，因此購買服裝的頻率也更高。

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  完整的品牌營銷策略，意味著以合理的價格，適當的廣告渠道和傳播推廣手段，將適當的產品和服務精神投放到特定的市場。

  在產品設計上，由于新時代年輕女性更崇尚個性，也更重視品牌文化和精神內涵。因此，ONLY遵循其品牌承諾“ALWAYS THAT SOMETHING EXTRA”，保持行業中的領先地位的同時不斷給予顧客預期之外的驚喜。ONLY設計師采用豐富多變、節奏感強的色系，并結合當下最新流行趨勢，每一周，都將最新的設計呈現給顧客。同時，ONLY選料也大多來自歐洲和日本，在保障款式風格的同時也更好的保障產品質量。

  在價格制定上，ONLY避開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，迅速地在中國的北京、上海等一線、二線城市發展起來，并且擁有較為穩定的消費群。同時，ONLY還會利用店慶舉行打折促銷活動，使得消費者潛意識里就產生了對ONLY的認可。

  在廣告傳播推廣方面，ONLY主要采用的是樓宇廣告、戶外媒體廣告以及雜志廣告等。ONLY會把海報張貼到購物廣場的廣告牌上，如在萬達廣場這樣的大型購物廣場的外墻上張貼大型海報，從而提高品牌知名度；此外，ONLY在很多城市的商業區以及商業步行街都布置了大量的戶外媒體廣告，ONLY總部也每年都會針對每一季度的新產品推出一個視頻宣傳片，然后在全球播放，從而增加品牌曝光度，提升品牌形象；同時ONLY還會在一些發行量比較大的時尚雜志上投放廣告，從而讓一些喜歡看雜志的女性了解到ONLY這個服裝品牌。

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  以上就是有關“ONLY女裝品牌營銷策略淺析”的相關介紹。隨著生活水平的提高，人們購買和消費服裝的過程逐漸成為一種包含情感和樂趣的行為，服裝消費不僅僅是消費服裝本身，同時還消費著服裝品牌的文化、服務以及其帶來的身份、地位以及情感價值。