隨著我國家居家裝智能化的快速發展，以及年輕消費者群體的崛起，越來越多的家居衛浴品牌受到消費者的青睞。在一眾衛浴品牌中，TOTO憑借其強大的產品研發實力和營銷策劃手段，從中脫穎而出。那么，高端衛浴品牌TOTO是如何獲得消費者青睞的？其品牌營銷戰略成功之道具體有哪些呢？

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  關于TOTO：

  TOTO成立于1917年，是衛浴行業的知名品牌，被譽為“全球智能衛浴專家”。該品牌最初名為東洋陶器株式會社，后更名為TOTO。1995年，東陶（中國）有限公司正式成立，目前已經在上海、北京、廣州等多座城市設立分公司，中國已經成為TOTO在全球最主要的生產基地和重點市場。

  技術領先支撐高端定位

  只有保持技術領先才能支撐品牌的高端定位！作為百年老牌，TOTO并不局限守舊，而是始終走在創新前端，引領著衛浴行業的先進設計及技術發展。TOTO秉承“提供健康文明生活方式”的設計理念，不斷加強技術創新，現已開創了引領時代的七大技術，其中節水、清潔技術皆處于行業領先地位。

  為了滿足不同消費者的需求，TOTO還不斷開發有針對性的產品，如推出針對智能衛浴、特殊人群衛浴等類型產品。憑借對創新設計的追求和對浴室的獨特視角，TOTO獲得了諸多世界設計競賽的認可，產品連續七年斬獲iF設計大獎，連續八年榮膺紅點獎。

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  標志建筑提升品牌曝光度

  機場、體育場、酒店、寫字樓等標志性建筑也是TOTO提高消費者品牌認知度的重要“展示平臺”和“體驗平臺”。在許多中國地標性建筑中都有TOTO的身影，如：中國國家游泳中心（水立方）、北京奧運會的主體育場（鳥巢）、中國國家大劇院、上海環球金融中心、中央電視臺新總部大樓、上海國際會議中心、上海浦東國際機場……TOTO的高品質產品與他們彼此交相輝映。在提高品牌曝光度的同時，也向廣大市場消費者提供了體驗機會，讓潛在消費者感受到TOTO高端衛浴的舒適性，培養消費者對高端衛浴產品的需求。

  國際展會樹立品牌高端形象

  TOTO會通過參加歐洲、上海的國際貿易展會展示衛浴潔具和廚房用具等產品，充分展示公司包括節水和自潔在內的產品技術，傳遞現代生活理念，建立TOTO在國際市場上的認知度，樹立品牌高端形象。

  短視頻助力品牌營銷

  隨著消費升級，消費者對于產品品質、個性等要求也在逐步提高，衛浴品牌的競爭也更上一層。傳統的電視和戶外廣告已經無法滿足衛浴行業激烈的競爭環境，短視頻營銷成為品牌與消費者直接對話的更好方式。

  2021年，由優居出品，TOTO特約贊助，騰訊家居｜貝殼戰略支持，以探尋生活美學、生活方式為宗旨的當代人居美學視頻專欄——《我是顏究生》在騰訊視頻、小紅書、B站、微信視頻號上熱映，短短幾天總播放量就已經突破百萬，在家居行業引起了廣泛關注。據分析，短片不僅邀請了家居行業知名設計師吳巍加持，提高了短片關注度，同時主題從適合人居的生活溫度著手，增強了產品的感染力和說服力，將“達人流量”轉化為“種草流量”，最終達到促進產品銷售的目的。

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  其實早在2018年TOTO就有過關于視頻營銷的經驗。即開啟關于奢華旅行體驗的盛會“SMART TRIP”之前，TOTO曾與愛奇藝旅游頻道聯合推出了明星真人旅行線上節目《微觀旅行》之SMART TRIP智臻之旅，邀請演員喬欣、設計師青山周平、媒體人祝小兔等各界明星出鏡，分享他們在旅行中的感悟，大大增強了TOTO的品牌建設力度。

  在消費者心中，品牌知名度和口碑是影響消費抉擇的重要參考因素。TOTO始終保持領先的產品技術，標志建筑、國際展會帶來的品牌知名度和認可度，以及符合網絡信息碎片化時代的短視頻營銷方式，無疑就是高端衛浴品牌TOTO的品牌營銷戰略成功之道。