對于廣告代理公司和品牌來說，病毒視頻營銷是對傳統網絡營銷的一種低成本、高價值的補充。它為代理公司和客戶提供了一個機會，去嘗試一些不適合在電視上呈現但更適合網絡的冒險創意。倘若創意足夠出色，流行的視頻將會被網友相互推薦、轉載和傳閱，有時這種相互傳閱的火爆現象甚至會在網絡視頻發布數月之后才出現。所以，網絡視頻火爆的基礎仍應落腳于創意，而我們并非一家以創意見長的公司。

一、網絡視頻營銷的特點：

1.成本低廉：與傳統電視廣告相比，網絡視頻廣告成本相對較低，幾千元就可能實現，大大降低了營銷成本。

2.目標精準：可在特定行業垂直網站投放視頻廣告，并運用受眾定向技術設定投放目標，精準觸達目標受眾人群。

3.互動性強：視頻平臺互動行為能有效提升用戶活躍度與歸屬感，多數網絡視頻用戶參與過平臺互動行為，且更偏好點贊、踩、免費送花等不影響觀看體驗的互動行為，同時用戶的頁面發帖討論行為占比也較高。

4.傳播速度快：優秀的網絡視頻內容可在短時間內迅速傳播，獲得極高關注度和點擊量，如鳥叔的單曲視頻在國外視頻分享網站上線后，在全世界迅速走紅，半年不到點擊量就突破10億次。

5.效果可測：通過點擊、轉載、評論等數據，企業可以清晰了解營銷效果，明確每一筆費用的投入產出情況。

二、網絡視頻營銷的主要形式：

1.廣告推送模式：

貼片廣告：最早的網絡視頻營銷方式，類似電視廣告的延伸，包含片頭貼片、片尾貼片和暫停貼片等形式。但易被用戶跳過，需付費且費用較高，適合預算充足的商家投放在各種視頻網站里。

視頻播放器周邊廣告：在視頻播放器的界面周圍展示廣告，如邊框廣告、彈窗廣告等。

2.品牌植入模式：將品牌或產品價值信息點巧妙植入到視頻短片中，使視頻情節、背景與道具等與品牌主張和產品信息高度吻合。費用較高，主要形式有：

自制?。河梢曨l網站自己出品的網絡劇，在劇情中融入品牌元素。

定制?。阂曨l網站根據商家品牌定制的網絡劇，如全優7笑果。

微電影：時長短、投資少、制作周期短的電影，能夠更靈活地傳達品牌故事和信息。

3.病毒傳播模式：借助具有吸引力的內容進行無成本的互聯網廣泛傳播，關鍵在于找到合適的“爆點”，使廣告更加“可口化”“可樂化”“軟性化”，以更好地吸引消費者眼球。成功案例眾多，但需要企業和營銷人員精心策劃，思考如何引發用戶的主動傳播。

4.UGC模式：即用戶產生內容，企業可以發布和自己公司產品相關的視頻，達到宣傳的效果，也可以調動網友的積極性，征集、票選由網友創作的視頻作品，讓網友與品牌實現互動，加深品牌印象。然而，這種模式也存在一些潛在“風險”，如企業可能需要放棄部分對于言論的控制，且難以完全掌控視頻在網絡上的傳播。

5.內容定制模式：通過拍攝與企業產品或服務相關的特定內容，來引發傳播。比如在特定活動或節日時，采用內容定制的手法，將相關信息傳遞給用戶。相比于長視頻，短視頻定制營銷內容更注重內容的故事和情節，首先是一個可消費的內容，其次才是廣告。

6.網紅活動模式：選擇與產品相符的網紅和KOL（關鍵意見領袖），利用他們的影響力，一方面觸及他們背后的粉絲群體，另一方面激發用戶的深度參與，如通過舉辦挑戰賽活動等方式，制造聲量，吸引消費者關注。

7.賬號運營模式：企業建立官方賬號，進行持續化的社會傳播，保持品牌方和用戶的長期有效溝通，例如定期發布視頻作品，傳播企業的品牌文化、產品信息、日常動態等，以增強用戶粘性和品牌認知度。

8.跨平臺整合模式：將目前所有的新興營銷方式匯入一個洼地，品牌方在構建營銷矩陣中要完全觸及關注、興趣、搜索、購買和分享各個環節，綜合運用多種平臺和渠道的優勢，實現全方位的營銷覆蓋，比如結合直播、短視頻、社交媒體等進行整合營銷。

總結：網絡視頻營銷以其獨特的特點和多樣化的形式，為企業提供了廣闊的營銷空間。無論是成本低廉帶來的高性價比，還是目標精準實現的高效觸達，亦或是互動性強激發的用戶參與，都使得網絡視頻營銷在當今數字化時代具有不可忽視的重要地位。而豐富的營銷形式，從傳統的廣告推送到創新的病毒傳播、UGC模式等，為企業提供了多種選擇，可以根據自身品牌定位、目標受眾和營銷預算進行靈活組合。隨著技術的不斷發展和用戶行為的持續變化，網絡視頻營銷也將不斷創新和演進，持續為企業的品牌推廣和業務增長注入新的活力。