近年來，短視頻行業呈現爆發式增長態勢。隨著移動互聯網的普及、智能終端設備的廣泛應用以及用戶對碎片化娛樂需求的增加，短視頻用戶規模不斷擴大。

數據顯示，2020年短視頻用戶規模已達到7.22億，龐大的用戶群體為短視頻廣告提供了巨大的市場潛力。各大短視頻平臺的快速發展，也吸引了大量的廣告投放，短視頻廣告市場規模增長迅速，預計到2020年將達到1500億市場規模水平，2021年預計將超2000億。

一、短視頻廣告多少錢一條？

短視頻廣告的收費通常沒有固定標準，會受多種因素影響。

二、收費標準是怎樣的？

1.收費方式：

按展示次數收費（CPM）：即每千次展示收費。例如，一個CPM價格為20元，那么廣告每被展示1000次，廣告主就需支付20元。這種方式適合注重品牌曝光度的廣告主，如一些大型品牌推廣活動，能確保廣告在一定數量的用戶面前展示，讓更多人看到品牌信息，提升品牌知名度。

按點擊次數收費（CPC）：按照廣告的點擊次數計費。比如，CPC價格為0.5元，每當有用戶點擊廣告，廣告主就支付0.5元。適用于追求轉化效果的廣告主，像電商平臺的產品推廣，用戶點擊廣告后進入商品頁面，有可能產生購買行為，通過這種計費方式能更直接地衡量廣告帶來的流量和潛在轉化。

按效果收費（CPA）：例如按銷售線索收集、實際銷售訂單、應用下載量等效果指標計費。比如，成功收集一個銷售線索收費50元，只有當用戶通過廣告完成了指定的行為，廣告主才需付費。對于一些目標明確、注重實際轉化結果的廣告，如教育培訓機構收集潛在學員信息、軟件應用推廣等較為適用。

按時間收費（CPT）：按廣告投放的時長計費，通常以天、周、月等為單位。例如，投放一周的某個廣告位，費用為5000元。適合需要在特定時間段內持續展示廣告的情況，比如新品發布期的集中推廣。

2.影響因素：

平臺：不同短視頻平臺的收費標準有差異。如抖音、快手等頭部平臺，用戶基數大、流量多，收費相對較高；而一些新興或小眾的短視頻平臺，為吸引廣告主，可能收費較低。

廣告形式：開屏廣告（如抖音的開屏畫面）通常收費較高，因其在用戶打開APP時第一時間展示，曝光度極高；信息流廣告（在視頻內容中自然融入的廣告）收費相對開屏廣告低一些，但也因平臺和展示位置不同而有差異；還有貼紙廣告、定制挑戰賽等特殊形式的廣告，收費各有不同。

目標受眾：如果廣告主的目標受眾是特定地區、年齡、性別、興趣愛好的人群，精準投放的成本可能會增加。比如針對一線城市的年輕時尚人群投放高端化妝品廣告，由于這類人群的商業價值較高，平臺定位和篩選這類用戶的成本也會反映在廣告收費上。

投放時段：在一些特殊時段，如節假日、熱門賽事期間或平臺的流量高峰期，廣告投放的需求增加，收費可能會上漲。例如在春節期間，各大品牌都加大廣告投放力度，短視頻平臺的廣告價格可能會相應提高。

廣告時長與質量：較長的廣告時長可能需要支付更高費用，同時，制作精良、創意獨特的廣告，平臺可能給予一定的價格優惠或更好的展示位置，因為這類廣告能提升用戶體驗，吸引更多用戶關注和互動。

競爭程度：如果某個行業或產品的廣告競爭激烈，平臺上同類廣告投放量較大，為了獲得更好的展示效果和流量，廣告主可能需要支付更高的費用。例如在電商大促期間，各大電商平臺在短視頻平臺的廣告競爭激烈，會推高廣告價格。

總結：

短視頻行業在近年來發展迅猛，用戶規模龐大，廣告市場潛力巨大。短視頻廣告的收費沒有固定標準，受多種因素影響，包括收費方式、平臺差異、廣告形式、目標受眾、投放時段、廣告時長與質量以及競爭程度等。

廣告主在選擇短視頻廣告投放時，應根據自身的營銷目標、預算和目標受眾等因素，綜合考慮這些影響因素，以制定最適合的廣告投放策略，實現廣告效果的最大化。