【項目背景】

  雙匯集團是以肉類加工為主的大型食品集團，在全國18個省市建設了加工基地。集團旗下子公司有：肉制品加工、生物工程、化工包裝、雙匯物流、雙匯養殖、雙匯藥業、雙匯軟件等?？傎Y產約200多億元，員工65000人，是中國最大的肉類加工基地。

  2010年中國企業500強排序中列160位，在2010年中國最有價值品牌評價中，雙匯品牌價值196.52億元。2013年5月雙匯擬71億美元收購世界最大生豬養殖企業美國史密斯菲爾德食品公司的全部股份。使雙匯集團成為世界最大的肉類加工企業。2014年雙匯憑借一部《雙匯大森林》榮獲福布斯2014全球最具創新力企業排行榜22名，居大陸企業榜首。

  【問題闡述】

  雙匯集團籌備推出火腿腸新品，歐賽斯如何幫助雙匯塑造品牌概念，建立品牌知名度從而拉動消費者嘗試購買？

  【服務內容】

  一、新品認知

  乳酸菌+火腿腸+辣椒組成的酸辣脆爽口味新品。

  二、品牌核心戰略

  1、顛覆傳統，重構火腿腸產品購買邏輯；

  2、啟動用戶好奇、追新、求時尚的消費心理；

  3、吃火腿腸，不僅是在消費“吃”，而在于消費“潮”；

  4、加入內容元素，形成內容分發能力。如：吃火腿腸，思考人生“年輕人的裝逼型思考”。

  三、品牌策略

  1、產品定位

  現在是一個全民娛樂的時代。

  歐賽斯以此為著手點。將產品定位——最娛樂的段子腸。以娛樂方式的段子作為創意點，以此散發，將好吃好消化的乳酸菌火腿腸與最in最流行的段子融合

  賦予品牌鮮活好玩的氣質。在火腿腸品類里，我們是脫穎而出的#最娛樂的段子腸#

  2、品牌核心理性訴求

  3、消費者細分

  4、塑造核心記憶點

  5、品牌名稱

  6、創新吃法

  7、主形象設計

  8、雙匯新品包裝

  火腿腸傳統包裝太經典，太老派，相似度高。而且火腿腸包裝方面的也是消費者痛點之處，即“撕開困難”。因此，我們顛覆傳統設計在包裝上進行改良，使用

  小段+氮氣+獨立小包裝+蘸料盒的設計藍本。

  9、品牌廣告語

  ①消費者價值+產品區隔：

  人生好味，蘸著吃！

  ②品牌關鍵詞+消費者價值：

  段子樂腸君，好吃好消化！

  ③產品區隔+消費者價值：

  蘸著吃，真健康，好消化！

  聽個段子，好消化！

  四、新品上市策略

  1、三大層次傳播

  2、傳播策略

  3、執行落地

  將“段子”玩到極致，就如士力架將“餓”玩到極致。

  ①O2O互動舉例：

  活動名稱：“碼上變段子手吐槽競賽”活動

  活動概況：在包裝上采用一物一碼技術，消費者只要購買雙匯新品產品，掃包裝上的二維碼，即可以參與“碼上變段子手吐槽競賽”活動，贏免費游美國弗吉尼亞州帕根河案的火腿之都（結合smithfield）大獎。

  ②線下活動舉例：

  活動名稱：無人機“試吃”

  活動概況：在人群多的地方，通過無人機，隨機選擇路人，將“雙匯新品”送到路人手上試吃（前提是路人需要說一個段子），給路人一個驚喜，并錄下整個過程，以便后續二次宣傳。

  ③線上活動舉例：

  活動名稱：「段子直播間」

  活動概況：邀請多名當紅網紅共創巨制「段子直播間」。

本文轉載自“上海歐賽斯文化創意有限公司”官網