加多寶與王老吉的紅罐之爭的故事，做食品飲料快消的朋友肯定是聽說過的。

為什么要爭奪“紅罐”的使用權利，可能研究的人不多。

四喜今天從品牌資產的角度來和大家聊聊這件事。

品牌資產（Brand Equity）是賦予產品或服務的附加價值。

它反映在消費者對有關品牌的想法，感受以及行動的方式上，同樣它也反映于品牌所帶來的價格、市場份額以及盈利能力。

品牌的名字與象征相聯系的資產（或負債）的集合，它能夠使通過產品或服務所提供給顧客（用戶）的價值增大（或減少）。

“品牌資產”一詞的關鍵在于“資產”，它更多是會計學上的含義。和其他易于理解的有形資產一樣，品牌是一種無形資產。

因此，品牌除了本身具有經濟價值（可以估值）之外，還可以為其帶來穩定的超額收益，是企業創造經濟價值不可缺少的一種資源。

“品牌資產”一詞表明，品牌是企業無形資產的重要組成部分。

這是百度百科對品牌資產的解讀，把品牌資產再具體化，打個比方大家理解起來就會更容易。

消費者就像銀行，品牌不停的打廣告，不停的產生銷售，將自己的品牌信息存到消費者腦海里，存到消費者腦袋里面的關于品牌的信息，就是品牌資產。

存到消費者腦海里這些品牌資產怎么取出來呢？就是靠攜帶品牌符號的產品來變現。

所以加多寶與王老吉會爭奪紅色罐體，紅色罐體在消費者心智中已經形成了“涼茶”的認知關聯。誰搶了紅罐，就等于說拿到了取款密碼。

具體有哪些信息或內容是品牌資產呢？

1.品牌的名稱是品牌核心資產。幾乎所有品牌的品牌資產第一沉淀都是在品牌名稱上。

2.品牌的顏色。如果長期使用某個獨特的顏色，這個顏色可能成為品牌的核心資產，比如王老吉的紅色罐體。

3.品牌符號。比如蘋果被咬一口的logo，耐克的鉤子都是重要的品牌資產。

4.除了品牌名稱，顏色，符號之外，包裝本身，產品造型可能成為品牌的獨特資產，比如養樂多的瓶子就是養樂多的重要品牌資產。比如奧利奧的餅干。

5.廣告語也可能成為品牌資產比如“人頭馬一開，好運自然來”。

弄清楚品牌資產的概念，對設計公司做包裝設計有非常強的指導意義。

在四喜看來，一款好的包裝設計必須為品牌資產的沉淀做好功課。

比如四喜為川渝味道設計系列包裝的時候，首先是將品牌名稱放大，名字是核心品牌資產，logo符號也進行了強化傳播，包裝形式也保持了統一。

這些做法，都是在強化品牌資產的積累。重視品牌資產的積累，品牌才容易做起來。

要盡可能多地去強化呈現品牌資產。包裝應該由品牌資產與賣貨信息組成，短期靠賣貨信息，產品動銷；長期品牌資產沉淀，品牌資產本身就變成了賣貨信息。

關于包裝設計必須強化品牌資產的沉淀的要點介紹，希望對大家了解包裝設計必須強化品牌資產的沉淀有所幫助。