PurCotton全棉時代，誕生于2009年，取自Pure+Cotton的單詞組合，意為用100%天然棉花生產出健康、親膚、高品質的生活護理用品。如今，全棉時代已經成為國內知名的母嬰護理品牌之一，這得益于優質的產品與正確的營銷策劃。下面對全棉時代品牌營銷案例進行簡單分享，看看其是如何獲得如今的市場成就的。

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  關于全棉時代：

  全棉時代的出現帶著巧合的戲劇色彩，其創始人最先創辦的是穩健醫療集團有限公司，是一家專門做類似紗布這樣的醫用敷料的企業，為了解決醫用紗布紗線掉線頭導致感染的問題，投入2億+資金，歷時1096天，經過2156次實驗后，研發出全棉水刺無紡布，但是新技術意外的得不到國內外醫療認證，無法進入市場，在此背景下，企業決定醫療轉日用，全棉時代因此正式上線。全棉時代的第一款產品全棉柔巾，也因此誕生。

  以棉花為起點，構建產品力護城河

  從醫用到日用，全棉時代選擇從母嬰市場切入。全棉時代品牌營銷精準定位了追求更好的使用感，以及更加注重安全、健康的消費人群——寶媽，并聚焦在母嬰類產品上。在母嬰這個紅海市場中，全棉時代品牌營銷用全棉水刺無紡布技術找到差異化定位，并以棉花為起點延伸出豐富業態，加上母公司穩健醫療的供應鏈壁壘，構建了產品力的護城河。

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  此后，基于對棉面料的創新研發和對用戶需求的深刻洞察，以及反復的市場調研，全棉時代品牌營銷重新規劃了全品類戰略，向個人護理、成人內衣、家居服、外出服、家紡品類拓展，陸續推出“內外皆棉”的全棉衛生巾、嬰兒棉尿褲、不添加柔軟劑的紗布浴巾、高含棉量內褲、抗皺免熨燙的液氨棉家居服等產品，以覆蓋更廣的人群。

  線上線下全渠道打通，同質同價保證消費體驗

  與如今市場上流行的“精細化運營”不同，全棉時代品牌營銷的渠道策略中，最重要的一環就是保證線上線下所有貨品同質同價。全棉時代重視品牌形象和體驗服務，因此自全棉時代成立以來，始終保持全渠道產品質量和價格的統一，使得消費者無論從哪里購買全棉時代的產品，都能享受同等質量的產品和服務，在最大程度上保障了全棉時代品牌口碑。

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  同時，全棉時代品牌營銷還聘請了國內外知名設計師對門店形象進行升級，通過將綠色環保、可持續的品牌理念融入門店設計，并增加體驗區，以此強化全棉時代門店的展示性和體驗性，提升品牌形象。

  圍繞棉花文化、可持續，開展品牌營銷

  全棉時代相信品牌營銷更多的是品牌跟用戶的一種對話，是價值觀的認同，是分享和回饋。為此，全棉時代品牌營銷圍繞著棉花的價值，不遺余力地推廣棉文化。如多次邀請國內外知名攝影師拍攝棉花大片，連續8年舉辦“棉·自然·人”攝影大賽和主題巡展，面向社會科普棉的生命周期和環保價值等。

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  以上就是關于全棉時代品牌營銷案例的簡單分享。想要在日益激烈的競爭中維持優勢，除了產品力，還需要品牌力，通過正確的品牌營銷方式，讓更多人理解品牌的理念和價值。