近年來，隨著美妝國貨品牌意識的覺醒和國潮風尚的崛起，越來越多美妝國貨品牌受到年輕人的青睞，百雀羚就是其一。作為大眾耳熟能詳的美妝經典國貨品牌，百雀羚至今已有91年的發展歷史。下面就對百雀羚品牌營銷策劃案例進行介紹分享，看看這個國產老字號，是如何實現品牌復興的！

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  “百雀羚”是上海百雀羚日用化學有限公司（英文縮寫：SPDC）旗下品牌，創立于1931年，秉承“專為東方女性肌膚研制”的護膚理念，用新銳科技賦能天然草本，是國內屈指可數且歷史悠久的著名化妝品品牌。百雀羚品牌曾被多次評選為“上海著名商標”，榮獲“中國馳名商標”等稱號，并于2021年成為躋身全球top15的中國美妝品牌。

  定位是品牌占領消費者心智的核心。2008年，百雀羚品牌營銷策劃正式發布了其全新定位——草本護膚，天然不刺激；及至2020年，百雀羚再次進行品牌定位戰略升級，提出“科技新草本”理念，探索“高效科技+東方草本”的完美融合?！安荼咀o膚”是一個純功能定位，包容性強，不僅適用于全年齡段消費者，也涵蓋所有護膚功能點。同時，草本還是中國獨有的特色功能點，更容易與國外美妝品牌建立差異化記憶點。

  產品是品牌贏得消費者口碑的基礎。在明確品牌定位的基礎上，百雀羚品牌營銷策劃不斷以現代科技賦能東方草本理念。2008年起陸續推出水嫩倍現保濕系列、水嫩精純系列、水能量系列產品，逐步完善草本保濕系列；2015年推出肌初賦活系列產品，持續以草本能量打造抗老系列；2020年更是與其多年合作伙伴德國默克集團共同重磅推出了淡紋抗老系列——百雀羚幀顏淡紋修護系列產品，以科技新草本精準針對東方女性肌膚獨有的衰老特點。

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  營銷是品牌與新時代消費者產生同頻共振的關鍵。當90后、z世代成為消費主力軍，并被當做消費客群寫入行業研究方案中時，品牌年輕化營銷策略就成為了品牌保持生命力，長期健康穩定發展的必經之路。而品牌想要實現年輕化營銷策略，就一定要做到“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人的眼前”。

  對此，百雀羚品牌營銷策劃早早就開始了綜藝跨界營銷戰略，通過在《快樂女聲》、《非誠勿擾》、《中國好聲音》等綜藝節目冠名中嶄露頭角，讓年輕人在想到國貨護膚品時，第一時間想到百雀羚；

  同時，百雀羚品牌營銷策劃還通過一系列腦洞大開、畫風清奇的營銷廣告視頻，如一鏡到底的《1931》，3分鐘7次反轉的《三生花》，鬼畜古典風《四美不開心》等，來打破年輕人心目中老字號國貨品牌的固有印象，以貼近年輕人喜愛的品牌調性，使年輕人產生深刻印象；

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  再有，百雀羚品牌營銷策劃還陸續簽約莫文蔚、周杰倫、李冰冰、王一博等多位代言人，和美妝行業紅人、當紅博主、意見領袖等，打響百雀羚在年輕消費群體中的品牌認知，共同推動品牌營銷；并通過獨家冠名備受年輕人關注的IP網劇《幻城》等，持續保持與年輕消費群體的溝通。

  以上就是對百雀羚品牌營銷策劃案例進行的簡單介紹分享。在美妝消費新時代，美妝國貨品牌想要獲得年輕人的青睞，實現品牌復興，就必須對消費者需求進行多元化的洞察，以消費者需求為導向對品牌定位進行升級，用好產品獲取消費者口碑，再以消費者喜愛的方式進行品牌營銷策劃！