隨著移動網絡科技的快速發展和大眾審美意識的提高，美妝用品已經成為當代年輕人茶余飯后的談資。即使在疫情影響下，美妝品牌依舊爆發著驚人的生機，如常年穩坐天貓高端彩妝品牌NO.1的阿瑪尼美妝在2020年也達到了13.3%的逆勢增長，2022年Armani Beauty全球首家旗艦店「無界·紅館」落地深圳等。阿瑪尼美妝的成功離不開其出色的品牌營銷策略，那阿瑪尼美妝品牌營銷策略有哪些呢？

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  關于阿瑪尼美妝（Armani Beauty）：

  阿瑪尼美妝是歐萊雅(法國)化妝品集團公司與意大利時尚設計大師喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)簽訂授權協議后得以推廣管理的知名品牌。

  2000年3月，歐萊雅首次發布阿瑪尼彩妝，其靈感來自于絲綢面料，采用了專利粉底技術Micro-fil，研磨多達200次的柔亮自然粉底液一上市，就憑借細致貼合的質感為阿瑪尼美妝贏得了“底妝大師”的榮譽。

  2007年9月，阿瑪尼將高級時裝面料質感的極致追求投入到護膚品的研發中，黑鑰匙（Crema Nera）女性面霜成功上市。

  2008年4月，阿瑪尼化妝品在北京798藝術區舉行了盛大的內地上市儀式；同年6月，香水、彩妝、護膚全系產品在北京賽特購物中心正式銷售。

  2013年，阿瑪尼美妝開始實施可持續發展戰略。

  2017年，阿瑪尼美妝收入超過10億歐元。

  2018年3月26日，歐萊雅和阿瑪尼宣布在美妝領域的合作續期至2050年。

  2021年1月7日，阿瑪尼美妝官宣易烊千璽成為品牌全球代言人。

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  阿瑪尼美妝品牌營銷策略：

  隨著90后、00后成為美妝品牌消費主力軍，為了更好的吸引這批新世代消費人群，阿瑪尼美妝不斷創新與年輕人的溝通方式，采用年輕人喜愛的社交營銷策略，如熱點營銷、圈層營銷、綜藝/熱播劇內容營銷等，有效地搶占了年輕市場。

  在熱點營銷中，阿瑪尼美妝關注到年輕人不僅對單品有需求，對于整體妝容趨勢也非常感興趣，因此注意到了“借勢”的重要性，曾借助冬日寒冷的季節特點，結合阿瑪尼藍氣墊本身帶來的妝容質感打造冬日牛奶妝，通過妝容的種草讓產品更出圈。

  在圈層營銷中，阿瑪尼美妝注意到互聯網環境中，越來越多年輕人由于各自的興趣愛好形成了獨特的圈層文化，于是通過微博大數據匹配共識圈層，挖掘美妝人群背后的興趣點，以此匹配與他們相似的人群，更好地拓寬目標人群。以阿瑪尼大師粉底液的推廣為例，阿瑪尼美妝通過大數據匹配到了兩個看似與美妝沒有關系（古典舞和京?。?，但年輕人感興趣的大師，最終通過同為領域“大師”的契合點，與消費者產生了精神上的共鳴。

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  在綜藝/熱播劇內容營銷上，阿瑪尼以節目官方彩妝贊助商的身份，在愛奇藝王牌節目《青春有你2》中助力每一個平凡女孩夢想成真，通過節目露出、中插廣告、直播帶貨、社交互動等多種與粉絲的互動方式，成功讓“內容+訓練生+品牌”合作的形式填補上“消費”這一直接變現環節。此外，阿瑪尼美妝還現身合作大劇《我的時代，你的時代》中，阿瑪尼美妝邀請該劇男主胡一天拍攝了一支阿瑪尼大師粉底液的創意大頭貼視頻。這波“男友視角”的種草安利，成功讓年輕女性用戶腎上腺素飆升，微博等社交媒體上，“我和甜甜的愛情之間，可能就差一瓶同款粉底液”的感慨隨處可見。

  總的來說，阿瑪尼美妝品牌營銷策略可以用一句話概括，即“消費者在哪里，品牌營銷就在哪里”。隨著高端美妝消費人群年輕化，美妝品牌營銷策略也需要發生改變，積極向年輕人靠攏。只有因地制宜的營銷策略和方式，關注用戶需求，平衡品牌調性，才能真正打動用戶。