疫情影響下，全球經濟低迷，廣告行業亦是飽受沖擊，在此背景條件下2022卡塔爾世界杯的順利舉辦，不僅給各大球迷和吃瓜路人帶來了一場狂歡盛會，也掀起一波波營銷高潮。營銷公關從業者紛紛積極備戰，希望能借世界杯熱度為各自品牌營銷，增加更多曝光和流量，提升品牌價值。下面，就和筆者一起看看這次盛會中各大品牌都是如何大顯身手、爭奪流量的！

  品牌營銷案例盤點一：LV“梅西C羅同框對弈”

  作為國際足壇極具影響力的兩位巨星，梅西和C羅毋庸置疑有著巨大的商業價值，尤其是兩人在世界杯賽場上從未交鋒，且本次世界杯更是“梅西、C羅的謝幕之戰”，因此早已成為許多球迷心中的遺憾。值此2022卡塔爾世界杯開幕前，奢侈品品牌路易威登（LV）在其ins官方賬號發布了一張廣告大片，為眾多粉絲彌補上了這份遺憾，賺足了流量。

圖片來源：LV ins官方主頁

  “勝利是一種心態（Victory is a State of Mind）”是路易威登此次全新廣告大片的主題，廣告片由20世紀最具影響力的女性攝影師安妮萊博維茨掌鏡。畫面中是兩大足壇巨星——阿根廷的球星“梅西”和葡萄牙的球星“C羅”，兩人身著常服相對坐于LV行李箱旁，并將LV棋盤格手提硬箱作為西洋棋盤，專注思考眼前“無盡的和局”。盡管幕后花絮中表示該廣告大片的拍攝是雙方各自拍攝完畢后合成的，但仍舊使全世界的球迷以及時尚愛好者激動萬分。

  據悉，兩人面前的棋局并非隨意設置，而是真實存在的歷史名棋局——2017年挪威邀請賽上，挪威棋王卡爾森（當時的世界第一棋手）與日裔美籍棋手中村光（當時的世界第二棋手）在第三輪對弈中的和局。路易威登希望通過“和局”這一象征表示梅西與C羅兩位球員的無可替代，同時也暗示了LV的品牌主張，表達LV也是傳奇的一部分。

  品牌營銷案例盤點二：美團“看不看球賽，來點美團外賣”

  最近，在各大社交媒體上，你都能看到楊冪為美團外賣拍攝的短視頻《看不看球賽，來點美團外賣》。該視頻諧音梗頻出，在短短45秒中，從球賽“黑話”引出美團送萬物，邏輯通順、創意十足，既加深了與世界杯的情懷關聯，又深化了美團外賣送萬物的品牌心智。短視頻一經上線便獲得百萬+觀看量和點贊評論。

圖片來源：網絡

  該短片運用了短平快的節奏，巧妙融入了3段諧音梗，集中轟炸了用戶的聽力和心智，進一步深化美團外賣球場內外多重場景下均可送萬物到家的市場定位：

  點球就點球，有什么好怕的？我們這里可以點足球、氣球、毛線球、麻球、蝦球、溜溜球…

  不就是送個烏龍嗎？奶茶啤酒不能送嗎？火鍋、燒烤、手機、貓糧不能送嗎？

  記者問：楊教練，這場比賽您頻繁換人是做何考量？答：因為我人多??！我們有瓜子仁、核桃仁、清炒大蝦仁、不求人、玩具人、掃地機器人，每個人，都不會缺席。

圖片來源：網絡

  此外，美團外賣還有一個贊助加納國家隊的視頻，也引起廣大受眾的轉發評論。視頻中，非洲雄獅加納隊正在訓練，但是一眼看上去卻都像是美團外賣的騎手，究其原因是加納隊員都穿著美團外賣騎手標志性的黃色服裝，背面寫著“美團外賣進球也快”，而正面則是五花八門的“美團外賣送鮮花也快”、“美團外賣送燒烤也快”……再一次深化美團外賣送萬物的市場定位。

  品牌營銷案例盤點三：海信“中國第一，世界第二”

  在本屆2022卡塔爾世界杯中，最出圈的應該就是喊出“中國第一，世界第二”口號的官方贊助商海信電視。該廣告口號一經出現就引發了巨大的爭議，有網友認為，該廣告違反了我國《廣告法》，但也有網友認為該口號很巧妙，不僅讓人想要知道“海信究竟憑啥排世界第二”，也讓大眾迅速對品牌產生了記憶，看到了海信集團放眼世界的氣魄和膽量。

圖片來源：網絡

  面對眾多質疑，海信官方并沒有正面回應，而是在11月29日小組賽最后一輪的首戰，連續打出“中國制造，一起努力”的圍擋廣告。通過“以廣告回應廣告”的形式回應爭議，再次引起了大眾的關注，話題#海信更換世界杯廣告語#也再登微博熱搜榜。因此，盡管引發了巨大的爭議，但不可否認的是該廣告口號確實吸引了巨大的流量，讓品牌成功出圈，引發了大眾的討論和關注。

  互聯網時代，世界杯對于普通大眾來說是只是盛會和社交談資，但對品牌來說卻是不可多得的營銷機會。品牌營銷時從大眾視角出發，強調品牌精神價值、品牌與賽事的聯系、或是品牌在國際上起到的作用，同時廣告信息簡潔有力、能抓住眼球、獲得共鳴，便能借勢出圈，獲得關注流量。