品牌的弱化是公司最擔心的事情之一?？焖傧M品行業，如日化產品、美容化妝品及護膚、服裝等。也會是很多類別中最擔心脆化的。他們會擔心哪一天會成為客戶認知中的母級產品，或者明顯陳舊的知名品牌。
這個看起來很可怕，但是能遇到“脆弱”的知名品牌。通?！昂谩焙汀皦摹笔遣荒芤坏肚械?。
缺點很明顯。知名品牌在與年輕客戶打交道時，優越感低，缺乏創意和誘惑。但優勢在于，知名品牌擁有強大的技術生產力量，對知名品牌的高度信任和知名度，以及強大的品牌價值，這一點在百年品牌的知名品牌中尤為突出。
（圖片來源：網絡，侵刪）
知名品牌老化的三把鑰匙：商品、心態、游戲娛樂
中國肥皂粉的創始人——黑貓起源于1963年，LOGO迭代更新了幾次，絕對算百年老店之一。目前也遇到了名牌對年輕人吸引力不夠的問題。最近，黑貓結合目前的興趣，在更年輕的時候傳播它的新產品，黑貓SODA。當下的興趣也充分依托知名品牌“好”的標準，合理改善“不好”的局面。
三大名牌老化的關鍵問題
企業品牌老化的關鍵問題是什么？知名品牌的老化似乎是一個很大的變化，似乎知名品牌應該脫胎換骨，但風險和成本都相當大。擁抱名牌的年輕人忘不了原來的客戶，也未必真的擁抱年輕人。所以，知名品牌的年輕一代的營銷推廣一定不是一蹴而就的，而是不斷探索的全過程，要想清楚再實施。與知名品牌老化相關的關鍵問題有三個：
1、知名品牌的老化只是傳播東西
2、名牌老化的客戶是誰
3、知名品牌如何妥善實施知名品牌的老化
比如看黑貓的例子，其實可以很好的解釋這三個關鍵問題。
企業品牌老化的關鍵問題是什么？首先，知名品牌的老化必須是公司自己應用的，必須有健康美觀的產品滿足市場需求。
知名品牌的老化不是靠營銷推廣獨立進行的惡性事件。如果商品本身創意較少或者不符合新市場的需求，知名品牌只會一個換一個，所以一定要和商品力緊密結合。
（圖片來源：網絡，侵刪）
黑貓在其新產品開發的技術優勢方面表現出很強的商業適用性，開發設計了一個更年輕的產品系列——黑貓SODA。這款清潔產品的個性特征符合新一代消費市場：“0秒泡”、“0敏化率”，具有很強的競爭力。
可見黑貓這個名牌是比較年輕的子商品。在降低風險的基礎上，有望培育母親名牌的品牌形象，是一種可以快速見效的商業保險方式。
其次，知名品牌的老化不是為了年輕人，而是為了所有商品的消費者來更新知名品牌的魅力。
在討論老化的時候，往往有一個很大的知識點：名牌老化，也就是說不適合年輕人。知名品牌應該在年輕時擁抱所有顧客，讓知名品牌煥發青春魅力。這就決定了無論從商品上還是傳播上，我們都不應該一味的順從年輕人，年輕，而應該著眼于知名品牌的DNA和商品力，發布更符合現狀的營銷推廣內容，讓知名品牌煥然一新，而不是簡單的“變年輕”。
（圖片來源：網絡，侵刪）
黑貓SODA傳播新項目的關鍵心態就是這樣一個事實。它不僅是一部利用國潮品牌、日本動漫、莊萌等年輕元素的表面作品，更是一部緊緊圍繞年輕人核心，迎合年輕人心態和興趣的品牌意識傳播。既保證了內容的年輕化，又激發了顧客對有價值的知名品牌產生積極清新的印象。
其中，知名品牌在適當實施知名品牌老化時，必須從頭到尾圍繞“商品”、“總流量”、“知名品牌”三個層面。
最后，“總流量”意味著“傳播內容的誘惑”，“商品”意味著“商品的競爭力”，“知名品牌”就是在所有傳播中傳遞的“知名品牌價值理念”。這三個階段相輔相成，“商品”也是品牌復興的第一步。以上就是關于企業品牌老化的關鍵問題是什么的介紹，有更多品牌營銷的疑惑可前來咨詢我們。
版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發送郵件至：pinpaicehua2024@163.com 舉報，一經查實，本站將立刻刪除。