1994年真功夫品牌在東莞創立，其前身是雙種子食品公司，在1997年就走上了擴張品牌營銷之路，但是單店營業以及盈利能力都停滯不前，在廣州、
深圳等一線城市，因為已經有了“洋快餐”麥當來和肯德基，雙種子的擴張速度受到限制，產品不被大城市的消費群體所接受。如此，真功夫營銷策劃該怎么做？如何進行品牌營銷策劃升級，強勢進入一線城市？下面對真功夫餐飲連鎖品牌營銷策劃案例分析。
（圖片來源：網絡，侵刪）
品牌核心價值
品牌的精髓就是品牌核心價值。品牌的一切行為都是圍繞著品牌核心價值展開的，每一個品牌都應該找到自己的品牌核心價值，就入產品的生命和靈魂一樣，品牌核心價值是一個品牌個性的所在，那么雙種子的核心價值是什么？
雙種子品牌的品牌意識不強，品牌形象沒有識別度、品牌沒有自己的品牌核心價值等等，對現狀進行實際分析之后，砍掉了與麥當勞和肯德基雷同的油炸類食品，將蒸品定位主要產品，用蒸品的定位與肯德基和麥當勞建立了競爭區隔。同時雙種子“蒸品”采用的是傳統烹飪方式，在西式快餐被視為沒有營養的食物的中國本土市場，建立了自己的優勢。
因此，“營養還是蒸的好” 使雙種子的品牌有了中心思想，明確了品牌核心價值，有了構建的基礎。品牌的核心價值與消費者深度溝通，與消費者發生關系，同時能讓消費者快速獲取，這樣的品牌核心價值才有存在的意義。
（圖片來源：網絡，侵刪）
品牌命名
往往基于品牌提供的情感利益、核心產品所能提供的產品利益共同完成品牌核心價值，才能被充分認知。
從情感利益的角度分析，真功夫營銷策劃中的“功夫文化”反映的主流價值——征服自我，超越極限！
從產品利益的角度分析，吃 “營養美味”的食物是每個人的固有認知?！罢簟迸c“功夫”鏈接組合成“蒸功夫”就成了一種用心的“蒸法”，一種獨特技藝。
于是，“真功夫”這個品牌誕生了，一個全新的品牌口號也隨之誕生了——“真功夫”，功夫不負有心人，營養還是蒸的好。
品牌視覺符號
真功夫營銷策劃需要一個能充分體現品牌的視覺符號。于是想到了身懷絕技的英雄，民族精神的象征，中國的功夫皇帝，他就是李小龍。李小龍的形象不僅完美詮釋了“真功夫”的品牌聯想，而且具有非常高的識別度。
（圖片來源：網絡，侵刪）
品牌賣點
品牌在確立了核心價值之后，就要有對應的支撐點，以取得消費者的信賴，強化品牌價值。對真功夫營銷策劃中“真功夫”“蒸”的內涵進行分析：
1、±0.3毫克的電腦配料誤差,電子化稱量掌控，無可挑剔的硬功夫；
2、16代祖傳秘方,近千年去粗取精，苦心成就的“真功夫”；
3、85道原料選材工序,近乎苛刻的精細功夫；
4、103℃標準“蒸”溫控制,不慍不火，恰到好處，真正留住食物精華的蒸功夫；
5、32位國家級營養調味大師,用調料征服味覺的好功夫；
6、下了“真功夫”，自然營養美味！
真功夫營銷策劃造就了“真功夫”！在2004年，真功夫進駐華東，首次突破華南區域，成功登陸寧波、杭州、
上海。真的做到了中式快餐強勢品牌！
版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發送郵件至：pinpaicehua2024@163.com 舉報，一經查實，本站將立刻刪除。