如何將品牌營銷ip化？不像飛天茅臺、五糧液等酒中貴族的口感，江小白的口感沒有那么好，但是卻不得不承認其包裝已經成功印在消費者心中。江小白是如何做到品牌ip化營銷深入人心的呢？
（圖源：網絡 侵刪）
一、泛ip時代的ip分類
近幾年是一個泛ip時代，因為同時有許多類別的元素在里面，主要是文娛內容ip、企業的ip、個人化ip、設計師ip、文旅類ip這五類。企業的商業化的很多東西都開始做一些ip化的東西，因為要做內容營銷，就不可避免的思考是否要將品牌ip化。
簡單來說在設計做ip的時候，有人在做企業品牌ip，有人在做文娛內容的ip……這些形成了一個泛ip的情況，但可以把它分為兩類，一類是形象化、產品化，包括有企業、文旅，設計師，一類是偏故事和內容的，以文化為主，這是最基礎的邏輯。
二、企業ip如何打造
實際上ip也是有定位的，只是ip的定位更加情感化。品牌ip化營銷如何去發展？利用有文化沉價值的、有商業能力的無形資產，最后弄清楚到底ip和品牌的差異是什么。品牌定位會更加接近于“心智”中的“智”，而品牌營銷是要對人性的心智控制占位，ip定位更接近于“心”，都是對人性的心智空缺的占位。在這個過程中，品牌后用許多ip的方法來實現，這就是品牌ip化營銷。
品牌定位中的“智”，是獨特的選擇理由。比如可口可樂的定位其實是“正宗”，而百事可樂是“新一代的選擇”?？煽诳蓸返摹罢凇币埠?，百事可樂的“新一代選擇”也好，七喜的“非可樂”也好，其實都在給消費者一個獨特的選擇消費理由。
那什么是“心”？成功的ip定位一般不是一種理由，而是一種能夠打動人心的情感共振點。比方說沒有任何故事和內容的Hello Kitty，她不是普通的可愛，是達到一種人性潛意識的可愛的感覺，而且風靡全世界幾十年。
真正的ip化是有文化價值的，所有的品牌定位都是最終形成的基本是一種理由，通過這些讓消費者選擇購買并產生粘度。品牌ip化營銷往往是消費者心中的情感功能點，是打動人的心智。
（圖源：網絡 侵刪）
品牌定位會更講究理由，品牌定位有自我的明確訴求，而ip定位往往是一種打動人們情懷的感覺。品牌營銷主要是做品牌ip，那如何將品牌營銷ip化？一個ip如何變成品牌？ip品牌的ip是從內到外的，要深度結合營銷場景。一個品牌要想成功，就不要考慮做文創內容，遵守以下三個ip場景原則：
1、有用
Ip能用在營銷的關鍵環節，就是能夠用到營銷產品的研發、銷售、服務的環節；
2、有效
直接提升產品和品牌體驗；
3、有改變
能將老場景變成新情景，將老品牌的老場景結合互聯網的根本，和消費者打成一片的新情景。
品牌規劃的打法就是結合核心場景，進一步深入說這個問題就是說企業的ip化的核心的不只是單一的形象，本質上它是一個整體。其實如今的企業ip體系不是傳統的品牌ip做點形象就萬事大吉了。
因為商業經營和文創內容在過去是分開的，會有廣告和公關來結合文創內容做商業，但是從現在開始到未來一個很明顯的趨勢：隨著網絡的發展，各種黑科技的發展，商業經營可以和文創融合在一起了，所以在做商業的時候也要做文創。
總而言之，由于科技的發展，使得商業經營和文創內容不再像過去截然分開，單一靠廣告公關連接，現在的方法是商業經營本身就是內容化，經營本身就內容化，而文創也和品牌化直接相關。
（圖源：網絡 侵刪）
三、企業營銷的未來
品牌ip化營銷，ip化超級情景，這是每個企業都會面對的。未來的品牌營銷將是在一個ip化的超級情境體系下，從線上線下體系的每個企業來各自發揮，因此企業要把品牌產品渠道活動區打造一些情景融入更大的超級情景從而占領未來，未來的營銷一定會和內容相關。
版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發送郵件至：pinpaicehua2024@163.com 舉報，一經查實，本站將立刻刪除。