企業產品眾多，包裝升級往往特別讓人頭疼！頭疼在哪呢？

這么多產品，包裝升級究竟該從何下手？

怎么升級既能保持品牌形象的統一，又能突出產品自身的特色呢？

首先，產品多，包裝升級之所以無從下手的主要原因是：產品缺乏明確的定位和順序。

從而導致我們在做包裝升級時，不知道先做哪個、后做哪個，哪個產品必須大寫大寫。

于是，要么看啥都重要，眉毛胡子一把抓；要么先選三五個，淺嘗輒止試試手。這不僅耗時耗力，往往還難以達到預期的效果。

產品種類繁多，包裝升級的首要任務就是先梳理清楚產品結構，這是看起來慢，實則最快的辦法。

談云海博士早在2017年便在《認知戰》一書中提出“認知產品+配套產品+周邊產品”的產品結構。

認知產品是品牌的靈魂和核心，它們集中體現了品牌的獨特價值和核心理念，是品牌與消費者建立深厚聯系的紐帶。這些產品代表著品牌的形象，是品牌口碑和市場地位的重要基石。

配套產品則是對認知產品的有力補充和拓展，它們與認知產品相輔相成，共同構成品牌豐富的產品體系。配套產品的存在，不僅增強了品牌的市場競爭力，還為消費者提供了更加完善、全面的選擇。

而周邊產品則是品牌為滿足消費者多元化和個性化需求而精心打造的系列產品。雖然它們可能并不直接體現品牌的核心價值，但卻能夠拓寬品牌的服務領域，加深品牌與消費者之間的情感紐帶。

這種產品劃分方式有助于企業明晰多元產品結構，建立起層級分明、井然有序的產品體系。

在這樣的一個清晰的產品體系下，認知由近及遠，產品有先有后，包裝升級不在無從下手，而是有重點地、有序地推進。

其次，產品多，包裝升級既要保持品牌形象的統一，又要突出產品自身的特色，最有效的辦法就是：掌握層級分明的設計原則。

認知產品，包裝設計應著重強化品牌識別。這意味著在包裝上需凸顯品牌特色、品牌標志和獨特色彩，讓認知產品成為品牌形象的鮮明代表。當消費者看到這樣的包裝時，能夠立刻聯想到品牌，并與之建立深厚的情感連接。

配套產品，包裝設計則需要在品牌識別的基礎上，相對弱化品牌元素，轉而強化產品識別。這是因為配套產品需要與認知產品形成互補與協同，通過突出產品的特點和功能，使消費者能夠明確區分配套產品與認知產品，進而促進整體銷售的提升。

周邊產品，包裝設計則更需要進一步弱化品牌識別，同時加強產品識別的力度。周邊產品更多地滿足消費者的個性化需求，因此，在包裝設計上應更加注重展現產品本身的亮點和特色，吸引消費者的目光，激發其購買欲望。

依照這種不同產品結構的設計原則進行包裝升級，實際上是為企業建立了一套清晰、規范的包裝模板。

有了這套模板，不僅可以確保升級后的包裝能夠維持品牌形象的統一性和產品識別的準確性，同時也便于企業設計師自己完成未來更多產品的包裝升級。

看看我們服務的企業“仲景宛西制藥”是怎么做的。

仲景宛西制藥主要生產“仲景”牌六味地黃丸、逍遙丸、黃連上清丸等100多種中成藥產品。旗下產品眾多，包裝怎么做才能突出產品識別，統一品牌認知呢？

四喜巧妙地運用“認知產品+配套產品+周邊產品”的產品結構和設計原則，讓仲景宛西制藥的產品包裝從混亂不一走向統一分明。

六味地黃丸，是醫圣張仲景的經典傳承，是仲景當之無愧的認知產品；

桂附、知柏等五款地黃丸系列作為配套產品，強化了六味地黃丸的市場地位；

黃連上清丸、藿香正氣丸等作為周邊產品，豐富了產品線，滿足了消費者的多樣需求。

產品結構厘清之后，我們按照認知產品、配套產品、周邊產品的設計方法分別給每個產品結構設計包裝，建立層級分明的包裝范式。

六味地黃丸作為認知產品，包裝設計要突出品牌識別：品牌名稱、品牌logo和視覺符號。

因此，包裝上仲景人物插畫突出放大，品牌logo和產品名均采用紅底白字，讓六味地黃丸與仲景在視覺上一脈相承，實現認知產品和品牌直接的最大化關聯。

明目、知柏等地黃丸作為配套產品，是消費了六味地黃丸的老顧客在消費。

因此，這類地黃丸產品視覺風格和板式與認知產品接近，但品牌視覺相對弱化于認知產品，包裝弱化Logo顏色，顏色關聯產品特性和功能，突出產品識別。

購買黃連上清丸、逍遙丸等周邊產品的顧客，同樣是仲景的老顧客。他們對品牌已經建立信任，因此包裝上品牌信息進一步弱化，品牌logo縮小，張仲景人物直接拿掉。

因此，在保持品牌整體視覺調性的前提下，周邊產品包裝版式適度差異，和而不同。上下撞色的設計，產品名黑字居中，形成和其他產品的區隔。

采用“認知產品+配套產品+周邊產品”的產品結構和設計原則，讓仲景宛西制藥的產品包裝從五花八門、各式各樣從此走向層級分明、規范統一。

這不僅極大地提升了仲景品牌整體的形象，同時也很好地彰顯了各個產品自身的特色和價值。

用“認知產品+配套產品+周邊產品”進行包裝升級，是先整體后部分，先品牌后產品，先慢后快的設計之道。

對于企業尤其是產品眾多的企業，這是一個更有針對性、更富有遠見的方法。

企業從中獲得的絕不只是一個個品牌化、規范化的產品包裝，還擁有了一套高度統一的品牌形象和一套可以持續累積的品牌資產，更為重要的是企業內部還掌握了一套原創高效的設計方法。

看似只是一次包裝升級，實際上是為品牌的長遠發展奠定了堅實的基礎。

如果你在品牌建設、包裝升級中也面臨產品多元、無從下手的困擾，那么我強烈建議你先從厘清產品結構開始。

產品結構不會劃分，重點產品理不清楚，可以先找四喜盤一盤，盤清楚再做包裝設計。