成都醫學城品牌IP設計案例

  項目名稱:成都國際醫學城

  服務單位:費思道品牌整合設計

  服務內容:品牌策劃、品牌設計、超級IP系統設計等

  成都國際醫學城品牌超級IP基因系統

  品牌名稱:成都國際醫學城

  品牌類別:人類生命健康產業鏈平臺(三醫平臺)

  品牌價值:對人類生命健康賦能

  品牌情感:健康、快樂

  品牌性格:可愛近人

  品牌風格:科技AI

  品牌理念:幫助人類譜寫健康未來

  項目背景

  成都國際醫學城規劃總面積65平方公里，是成都市政府重點打造的項目，是千億級醫學城、國家健康管理產業示范區、國際醫療旅游目的地、中國五大醫學城之一。聚集全世界最頂端的醫學科研機構、人才，助力科研成果商業轉化助力產業鏈上各項目投、融資運營，實現從醫學科研到藥物、到臨床治療的全產業鏈運營，是對醫學、醫藥、醫療全產業鏈的整合及運營平臺。

  成都醫學城本質

  成都醫學城絕不僅僅是打造三醫(醫療、醫學、醫藥)全產業鏈整合及運營平臺，那只是TA的顯性價值，TA還有著最為內質的東西:成都醫學城以關愛人類生命健康為目的，發展生命健康產業鏈，用“三醫”賦能人類天使般的關愛，其人格化形象如同“醫學天使”一般。

  IP定位

  成都醫學城超級IP作為成都醫學城的代言者，TA應該承載成都醫學城的氣質。

  成都醫學城的戰略目標是行業領頭，TA基本的前沿領先的國際氣質需要超級IP來呈現。

  成都醫學城是三醫平臺，為了人類健康不斷地革新生命科技，超級IP應該具備生命科技的屬性。

  成都是世界名城——舉世聞名，成都醫學城是成都面向世界的一張名片，成都醫學城的超級IP也需要展現出“舉世聞名”。

  成都醫學城超級IP是連接大眾對成都醫學域的基本認知的橋梁，是用于與大眾視覺溝通的介質，承載著成都醫學城的人文、精神，可愛近人是視覺溝通最好的觸點。

  前沿領先、生命科技、舉世聞名、可愛近人的IP正符合“醫學天使”的人格化形象。

  IP人格體選擇

  四川省最珍貴和最具特色的動物有:大熊貓、金絲猴、牛羚、綠尾虹堆、蘇門羚、黑鸛、云豹、雪豹等，在這些動物中，大熊貓萌呆、可愛、可親的氣質，具有廣泛的國際認知性和親和力。

  《功夫熊貓》早已打開了國際市場，大熊貓一直就走在時代的前沿:擁有著強悍的生命力，是健康的代名詞。把大熊貓作為前沿科技和生命科技的代言者是最合適的。大熊貓作為成都醫學城的IP形象是最好的選擇。

  IP升華

  超級IP的人格化形象有生命，超級IP也應該有自己的“生命”:熊貓一800萬年前的特種一頑強的生命力一受人類保護一感恩人類一來到醫學城三醫中心一將800萬年儲存的智慧與知識放入AI技術中一醫學天使誕生一全力幫助人類健康譜寫未來

  IP視覺印記

  超級IP作為成都醫學城的超級視覺印記，TA的外形應該是有很高的辨識度，有屬于自己的獨有特色，能形成觸點引發觀者的觸動，形成共鳴。

  所以TA的外形應該具備國際前沿科技，生命科技載體的科技感和醫學感。

  作為成都醫學城的代言者，應該與其有關聯感。

  科技感:整體是具備人工智能(AI)的高科技形象，佩戴高精尖的電子分析眼，能自主分析、自我進化，為人類謀福利而創新，色彩以藍色為主；

  醫學感:整體配色用藍白兩色，潔凈明亮、一塵不染的從醫者；

  關聯感:腹部用成都醫學城的LOGO點明身份。

  IP主形象

本文轉載自“費思道品牌設計”官網