龍騰世界服飾商場品牌全案營銷策劃_深圳商業地產品牌營銷策劃公司案例

  服裝批發市場面臨著線上電商及直播沖擊競爭搶奪流量、線下服裝批發市場紅?；膬纱缶揠y問題，而且服裝批發市場在深圳基本都在南油、東門兩大核心商圈，店租租金基本處于10-50萬/間的水平，服飾批發商客流少、經營難，變相導致服裝批發商場招商面積下降，嚴重影響市場經營。

  通過對服飾批發市場基礎調研，我們分析得出三點經營的核心問題所在：

  1、渠道競爭的沖擊：

  抖音、天貓、拼多多直播電商以及垂直平臺如唯品會對服裝批發市場影響巨大，導致傳統檔口式流量斷崖式下滑；

  2、服裝業產能過剩：

  服裝批發從業人員、服裝批發生產商、服裝批發一批與二批商戶在十幾年前就很充足，現在嚴重過剩；

  3、自身定位不清晰：

  例如廣州沙河、十三行等批發集聚地品類最齊全；深圳南油服裝批發市場原創度最高；東莞大朗做羊毛衫供應鏈做專業……這些都是屬于細分賽道定位，而龍騰世界服飾并沒有清晰的自身定位。

  通過為期兩周的內部調研、深圳南油、羅湖東門及國貿服裝市場調研后，我們進行了整體營銷方案的思考與策略梳理，最終以“服裝批發市場品牌升級”作為短期整體營銷策略。

  大瀚營銷調研組通過2周時間針對深圳南油商圈、羅湖國貿商圈的服裝批發市場進行了全方位市場調研，同時客戶總監組針對龍騰世界服飾商場招商現狀、商戶經營情況、現有營銷及招商工作進行了詳細內部訪談。對此大瀚營銷提出整體品牌升級的思路，從龍騰世界服飾整體品牌VI升級、品牌經營管理升級、年度品牌營銷活動規劃、品牌互聯網推廣體系搭建等幾大層面進行提升。

  整體方案包含三大部分：

  第一是品牌呈現升級。

  從品牌外墻裝飾、到場內空間設計、到龍騰品牌LOGO、場內導視系統、官方品牌宣傳短片等內容重規劃與升級。

  Slogan定位語等的整體視覺層面升級；

  從官網結構規劃到微信公眾號、官方抖音號、百家號、頭條號等線上自媒體平臺的搭建與內容規劃；

  第二是整體營銷渠道結構升級。

  從官網SEO到問答平臺、從軟文發稿到官方視頻平臺、從服裝批發市場垂直行業網站到新聞源網站等一系列互聯網傳播推廣。

  第三是年度整體營銷規劃。

  招商提升策略規劃、自媒體規劃、互聯網營銷推廣規劃、品牌活動規劃、銀行異業合作規劃等一系列營銷規劃方案。

  下面僅以首次新品推介會活動例呈現整體營銷策劃服務內容。

  2019年8月16日，由位于羅湖區南洋大廈的深圳市龍騰世界服飾投資有限公司主辦、由大瀚營銷協辦的2019年度新品推介會正式啟幕，本次新品推介會主題為“龍騰盛世，原創領航”，邀請了龍騰世界服飾副總經理?？?，以及業界高層領導及合作伙伴共同參與，此外，本次推介會活動還特別邀請了百萬粉絲網紅主播Tina為嘉賓激情獻唱與粉絲互動。

  活動開始前工作人員早早就把入口布置好虛席以待，本次盛典舉辦在龍騰世界服飾2樓，樓下設置了美美的氣球拱門，大方又少女心，特別迎合了商場業界商賈的喜好。

  嘉賓及客戶紛紛入場，禮儀小姐在簽到處迎賓接待。還有嘉賓在魔鬼身材挑戰墻小試牛刀，被工作人員抓了個現行~

  小提琴演奏

  專業的小提琴姐姐上臺，為觀眾激情演奏抖音神曲，美人和音樂總是顯得那么和諧，觀眾都陶醉在音樂的海洋中……

  龍騰副總經理?？偵吓_致辭，代表公司表達了對嘉賓到來的感謝，然后為觀眾介紹了公司發展歷程以及對商場未來的升級改造介紹。

  龍騰將以更高效的管理、更優質的服務更完善的配套、更熱情飽滿的工作狀態，為大家呈現出嶄新的龍騰服飾原創直銷高地。

  模特走秀

  本次活動又一大亮點：模特走秀，終于萬眾矚目下模特們火熱登場。本次的服裝全部由商城的原創品牌自主提供，新潮時尚的設計和美麗高挑的模特讓觀眾挪不開眼睛。

  抽獎環節

  主持人現場邀請現場觀眾上臺隨機抽取號碼牌，抽到了20余名中獎觀眾上臺領獎并合影留念。沒有中獎的觀眾也不慌哦，后面還有壓軸大獎哦~

  終于到了壓軸好戲，我們的百萬粉絲網紅Tina登場了~

  不得不說大咖網紅就是不一樣，撐場和現場互動能力都很強，即使在原相機下也很漂亮~

  還特別為現場觀眾演唱了2首熱門歌曲，也獻上了最深情的表白——《喜歡你》

  演唱完畢主持人上臺，邀請Tina抽取最后的大獎并合影。

  三等獎3名獲得精美禮品一份

  二等獎2名獲得家用電動自行車一臺

  一等獎1名中獎的是一名漂亮小姐姐

  獲得了1000元的現金大獎！

  合影留念

  活動結束在中午12：30左右，主持人邀請現場領導嘉賓上臺合影。

  精彩的活動完美落幕。

  本次推介會由大瀚營銷全程策劃與執行，僅屬于龍騰世界服飾的第一次線下活動。大瀚營銷全程助力龍騰世界服飾品牌營銷升級，打造原創服飾直銷高地。

本文轉載自“深圳大瀚營銷策劃有限公司”官網