金剛電纜品牌全案策劃設計案例

  翻開人類的用電史，安全始終是伴隨其中的關鍵詞。安全，沒有捷徑。他們說，安全是附加值。但我們與品牌方都不這么認為，我們把它作為核心DNA，我們對客戶最大的價值就是讓用電更安全，并始終對安全保持敬畏之心。

  項目ID:

  客戶名稱：金剛電纜品牌

  所屬行業：工業機器制造

  項目類型：品牌全案策劃

  服務項目：品牌戰略咨詢、品牌策劃、品牌設計、logo設計、VI設計、全案策劃、畫冊設計

  01品牌背景

  國外品牌化程度高

  相對國內的企業和品牌，國外的電纜企業的品牌化運作程度高，而國內企業更多還處于企業導向的時代，品牌化程度偏低。

  國內品牌整體形象，國際化氣質較弱

  國內的企業和品牌，雖然整體實力較強，但是在品牌形象和對外的氣質上，仍然普遍缺乏國際化企業的氣質，更多著眼于產品及實力的展示。

  追求普世價值，視覺親和感強

  視覺表現上，國外品牌更多表現的是科技，人文和環?？沙掷m，色彩應用更親和，簡約大氣，國內企業多數比較復雜和傳統，在視覺和調性氣質的打造方面還比較欠缺。

  國外品牌和國內企業在品牌發展階段上處于不同的階段，國內企業普遍比國外企業在品牌化程度上存在一定差距，基于品牌本身的專業度和形象塑造不夠，更多依托的是企業規模和實力。

  02市場概況

  市場競爭驅動品牌形象升級國內電纜電線品牌化加速

  市場競爭加劇，驅動行業品牌化加速，越來越多的企業通過打造品牌形象和認知搶占民用市場。

  大品牌和國企的全國性擴張

  大型企業和國企依托深厚積累，不斷擴展國內及海外市場，從單一產品銷售向到參與產業整合，日益強勢。

  區域性品牌的地域影響力

  電纜電線的市場相對分散。不同的區域都有相對強勢的品牌在本地具有的強大影響力并深受當地客戶認可。

  03思考落點

  金剛電纜首要解決的問題是：

  搶占一個核心心智資源，以此建立品牌認知和標簽

  品牌slogan：安全電纜

  翻開人類的用電史，安全始終是伴隨其中的關鍵詞。安全，沒有捷徑。

  他們說，安全是附加值。但我們與品牌方都不這么認為，我們把它作為核心DNA，我們對客戶最大的價值就是讓用電更安全，并始終對安全保持敬畏之心。

  構建品牌三大信任狀

  利用品牌多年的扎根，利用本身優勢建立三大信任狀。以技術研發、生產制造、品質管控三大產品核心需求作為信任支撐，可直接輸出產品的優勢對比，以及支撐品牌核心利益點。由內至外貫穿品牌核心。

  深化利益價值

  構建4大安全標準，6A精益制造體系，品質管控體系

  10環保障

  04視覺呈現

本文轉載自“廣東視維品牌營銷咨詢有限公司”官網