上海瑞亞特集團建材品牌vi設計案例


  客戶名稱：池州瑞亞特新材料有限公司

  服務內容：logo設計+vi設計+畫冊設計+空間展廳設計+線上店鋪設計

  所屬行業：建材行業

  項目介紹：池州瑞亞特新材料有限公司是一家在2019年05月27日成立的公司，池州瑞亞特新材料有限公司的經營范圍包括新型建筑材料（不含?；罚?、地板、塑料制品（不含前置許可項目）的制造、銷售、進出口及安裝、租賃服務，新材料技術推廣服務，公共設施管理服務，物業管理服務等。此次找到上海問鹿品牌策劃公司助力瑞亞特品牌進行國際化轉型升級，為其提供品牌設計服務。

  客戶訴求：主要解決兩個問題，一是梳理品牌核心價值理念、產品定位、品牌slogan。二是品牌煥新升級，提升整體品牌視覺形象

  項目背景

  

  瑞亞特品牌由陳景先生于2009年創立，經過不斷創新和進取，從最初幾條木塑地板生產線開始，逐漸發展壯大。公司緊跟全球行業技術前沿，先后獲得了多項發明專利和實用新型專利，以技術領先和品質卓越著稱。

  瑞亞特的產品不僅在國內市場上廣受歡迎，還出口到美國、加拿大、俄羅斯、墨西哥等多個國家，展現了其在國際市場上的競爭力。公司全面開啟品牌國際化戰略布局，積極拓展海外市場，不斷推動瑞亞特品牌在全球范圍內的影響力。

  作為一家注重技術創新和品質卓越的企業，瑞亞特將繼續致力于研發更多新型環保建材，為全球消費者提供更優質的產品和服務。

  再到2014年創立木塑、石塑技術研發中心，2016年再次投資3億元人民幣，占地100畝，新建第二大生產基地，之后北京瑞亞特，池州瑞亞特相繼成立.......

  2019年瑞亞特品牌重組優化，投資5億元人民幣，占地300畝，新建第三大生產基地，A級防火板面世，擁有A1級別防火、快裝結構的特性，填補了行業的空白。

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  面臨挑戰

  1、打造差異化的品牌定位：

  在地板行業中，產品定位通常圍繞環保、美學、藝術、實木地暖以及健康人居等方面展開。對于瑞亞特來說，要在競爭激烈的市場中實現品牌煥新并占據消費者心智，確實需要找到差異化的定位策略。

  2、聚焦拳頭產品，提煉購買理由：

  所謂“力出一孔，利出一孔”產品線越多越不能集中優勢力量做產品，蘋果的成功就是聚焦拳頭產品的結果，瑞亞特要打造拳頭產品，同時提煉一句朗朗上口的超級口號（購買理由）。

  3、品牌形象提升：

  瑞亞特目前品牌形象識別度不高，本身瑞亞特名字不好記，需要強勢導入強勢別的超級符號，并圍繞超級符號，開發專屬品牌視覺識別系統，形成獨有瑞亞特品牌形象。

  4、產品名更新：

  瑞亞特專注SPC地板、瑞特板，但在市場上屬于新材料，市場認知度不高，消費者是陌生的，需要一個一句話就能說明白的產品名。

  行業分析

  行業三大問題之一：品牌定位雷同設計缺乏個性

  藝術地板、環保地板、美學地板、0甲醛、實木地暖地板、納米抗菌、負離子、光觸媒、FCF獵醛、E0級基材E0級地板、第六代地板……

  品牌定位，就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的，有別于競爭對手品牌的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的心智位置。而我國地板品牌名稱雷同的現象十分普遍，因此，擁有一個新穎，獨特的品牌名稱和品牌標志對企業來說是至關重要的。

  行業三大問題之二：不計成本廣告投放過于盲目

  對于當今地板行業，花費上億元進行品牌推廣已不再切合實際。即使是數百萬的明星代言費用，對眾多地板企業來說也成為了一種負擔。因此，地板企業不得不改變傳統的宣傳推廣模式，轉而尋求成本更低、效率更高的推廣手段。


  為了建立地板企業的品牌形象和認知度，需要注重渠道開發，并慎重選擇合適的投放媒體。在產品和服務的基礎上，企業需要更加嚴格地要求自己，并選擇在央視等具有高價值和高影響力的平臺上進行廣告投放，才能更好地提升品牌知名度和競爭力。因此，地板企業需要認真考慮廣告投放策略，選擇合適的媒體和渠道，以實現更高效的品牌推廣效果。

  行業三大問題之三：忽視品牌管理不懂產品創新

  盡管目前地板企業的品牌意識相較于以前有所增強，但對于品牌管理的了解和運用仍然相對較少。在實踐過程中，大多數地板企業的管理仍然停留在產品時代，而并非品牌時代。因此，為了提高品牌壽命周期和品牌價值，地板企業需要加強對品牌管理的重視和實踐。

  許多企業在地板行業中的品牌營銷中，普遍存在品牌壽命周期的現象。這一現象的原因在于，企業往往將重心放在打造品牌上，卻忽視了品牌的管理和維護。實際上，企業品牌營銷是一個涵蓋了品牌塑造和品牌管理的完整過程。只有對已經建立的品牌進行妥善的管理和維護，才能使品牌價值得到提升，從而積累更大的品牌資產。

  行業洞察&解決之道

  每一個行業的變革都具有它獨特的特點。比如傳統地板行業，因為科技含量相對不高，門檻進入較低等因素，往往被冠以“模仿主義者”的產品樂園。

  同時傳統的地板，墻板在精裝公寓及酒店裝修領域的劣勢日趨明顯，如施工周期長，環保不達標，使用壽命短，不防水防火，裝修后需長時間通風除醛等。

  瑞亞特針對行業痛點，獨創“0甲醛酒店快裝快住系統”，擁有“今天裝，今天住，確保0甲醛”的顯著特點，具有：0甲醛、防水、防火、防蟲、不變形、使用壽命長、綠色環保、安裝便捷、保溫、隔音、隔熱、阻燃等特點。

  發現痛點并提出解決之道，接下來要做的就是放大核心購買理由，強勢品牌植入。

  成果反饋

  最終，鹿所提交的成果不僅獲得了客戶的認可，還經過了市場的有效驗證。圍繞瑞亞特的戰略定位，他們創新出一套獨特的、環環相扣的運營配稱，走出了一條與家裝主流完全不同的道路。通過全面提升瑞亞特品牌的溢價空間，他們成功地遠離了家裝行業的價格戰，成為行業經營的典范。

本文轉載自“上海問鹿品牌設計公司”官網，部分內容有做修改