清新日記家居清潔用品電商包裝設計案例

  “清新日記”開創植物清潔抽象品類品牌

  “廚房油污凈”“洗碗機用洗碗劑”“管道疏通劑”“潔廁劑”“洗衣機槽清潔除菌泡騰片”……這些具體品類中有品類霸主嗎？顧客有指名購買習慣嗎？品牌忠誠度高嗎？顯然，現實的回答基本上是否定的。


  “清新日記”是在電商生態上誕生的新新品牌，聚焦“家居植物清潔用品”，將多種小品類清潔產品聚攏到一個品牌旗下，共打一個品牌，在清潔用品市場里，做一個像三只松鼠堅果品牌一樣的抽象品類品牌。四喜經過調研，認為這是現實可行的，接受了這個具有挑戰性的包裝設計委托。


  包裝要符合電商推薦邏輯，重在品牌識別。

  不同的售賣環境，不同的推薦邏輯，包裝就要有不同的策略邏輯、表現內容和視覺重點。

  線下和淘寶等傳統電商是需求驅動，顧客需要什么首先去搜索，然后選擇和購買，淘寶除了搜索還有類似抖音的基于興趣推薦的銷售方式，抖音把這種方式定義為“興趣電商”。顧客大多沒有目的（當然同樣也可以搜索），是玩，是隨意刷，突然看到了感興趣了，說買就買了。在興趣電商里，顧客與品牌是撞上，是偶遇。遇到了什么呢？遇到的是吃得正香，用得真好，穿得真靚……，這時，還需要用包裝來介紹產品、激發需求、提供信任狀嗎？不用了，在這些方面，興趣電商比包裝做得更好，更充分。


  興趣電商以視頻為主要手段，圖文音像齊上陣，生動、具體、充分地輸出產品功能功效，訴求賣點差異，提供信任背書，更有真人演示、現身說法式的直播。這時包裝設計的全部力量應該集中在一點上，這就是品牌識別。包裝必須做到，只要被顧客遇到，就要讓顧客記住，在視頻、直播“嘈雜”的環境里需要一眼記住。


  包裝設計師要創造出獨特的品牌識別，一個IP，一個特殊的形態，一個形象，總之，要讓包裝醒目，與眾不同，過目不忘。能夠在直播等環境里容易識別，就是好包裝；過了很久再次遇見還認得，就是好包裝。

  四喜為“清新日記”設計了一眼記住的“清新‘花邊’”

  品牌叫做“清新日記”，品牌個性差異是采用橘油等天然原料的“植物清潔”，四喜為品牌創意設計的品牌視覺識別是“植物清新”感覺的花邊，完美實現了品牌個性與品牌識別的統一。

  設計師截取了一段自然界中的花花草草，用單一顏色鋪滿整個包裝，整個包裝立即散發出清新雅致的氣息，仿佛把顧客帶進了大自然。

  所有產品包裝都采用同一個花形圖案，不同品類采用不同的色系，比如“廚房植物泡沫油污凈”采用綠色，而“強效除菌潔廁靈”采用?藍色。在一個品牌下的各個產品，擁有統一的視覺識別，各品類又用顏色區隔，既有聯想，又有不同，恰到好處。

  這個設計思路在清潔產品里絕無僅有，獨樹一幟，確確實實做到了過目不忘。

  “清新日記”的品牌模式是“多品一牌”，其包裝設計難度遠遠比“一品一牌”大得多。這也許是家居清潔用品首創抽象品類品牌，為設計界樹立了標桿。

本文轉載自“西安四喜品牌設計有限公司”官網