福瑞-深圳衛浴品牌IP形象獅小福策劃設計案例

  服務品牌：FRAE福瑞品牌IP形象設計

  服務時間：2021年7月至今

  服務內容：品牌IP策略、品牌IP形象設計

  IP策劃：李啟明

  IP設計：李玉愿、程祎珣、肖儷

  PROJECT項目背景：

  FRAE福瑞一家集研發、生產、銷售、服務于一體的智能全衛定制企業；尊崇成就美好生活的信念，為您提供智能全品衛浴定制，淋浴房、浴室柜、智能馬桶、花灑等智能衛浴產品及衛浴配件的設計與生產；品牌在國內和國際市場上擁有較大影響力、知名度及美譽度！2001年公司成立，2013年品牌以“智能”定位高端升級，2015年開始實施全球戰略布局，在德國建立工廠及營銷中心；2018年福瑞智能家居在武漢成立，注資建設全新智能化工業園區，實施全屋定制+全衛定制的雙品牌戰略！2020年品牌以“數字化”定位再度升級，率先提出數字化生產、服務及管理概念，關注未來發展..

  SOLUTION解決方案：

  橙象在和福瑞衛浴合作之前，福瑞品牌在市面上雖然有一定的知名度和認可度，但在年輕消費者面前總是顯得有點高冷，不管你在怎么強調產品品質和技術，但畢竟衛浴還是應用到“家”這個場景，家更強調給人的是溫暖、舒適的感覺，消費者回到家他們不關心這個產品什么技術，而是卸下一天的壓力，舒舒服服的享受美好生活。

  從品牌理念出發頂層系統化打造IP

  第一步：策略先行

  橙象團隊深入福瑞企業進行調研和分享，了解品牌歷史和理念，我們提出了引領者、美好生活、自由和智能關鍵詞對福瑞品牌IP原型的設定。我們提煉用“獅子”為福瑞IP原型，獅子在草原自由的形態契合福瑞“FRAE”的品牌英文自由的含義，同時獅子自帶王者之風，體現福瑞品牌的實力。同時賦予獅子在中國傳統文化中“祈福祥瑞、驅邪避災”的理念，和品牌倡導的美好生活完美的契合。

  第二步：原型設計

  IP的設計邏輯就是延續品牌認知資產

  IP原型的設計不考慮原有品牌的資產，沒有品牌的整體考慮，所有的設計都是錯的。

  規劃IP設計的認知符號，是設計前的重要工作。

  橙象的核心任務就是整體梳理品牌和IP的關聯，先做好IP的底層邏輯。

  IP符號雙重體現：視覺符號+色彩符號

  視覺符號，我們從福瑞的品牌地位和理念出發，提取了“王冠”這個符號融入在IP的角色中，讓這個角色更有識別和記憶點。

  色彩沿用福瑞的品牌標準色，讓消費者對IP形象有熟悉和記憶點。

  沒有價值觀的IP只能叫吉祥物，我們賦予“獅小?！边@個名字，同時設定性格、人設和故事，讓IP形象更加的豐富和飽滿。

  姓名：獅小福

  角色：福瑞首席產品設計獅/美好生活體驗官

  原型：雄獅

  星座：獅子座

  生日：8月18日

  使命：成就美好生活

  性格：智慧超能、勇敢無畏、自信陽光

  故事：獅小福來自一片遼闊的大草原，是一只非常有領導力和親和力的獅子。因為他的智慧和創新，被授予福瑞品牌產品的首席設計獅的稱號，更是一位美好生活體驗官，用他的話說就是體驗生活才能設計出好的產品。

  如何去看一個IP是不是超級IP，那就看他能不能符號化。

  符號化解決的不僅是IP形象的最小識別單位，更是可以指導后期衍生品的開發，像徽章、抱枕等一些產品。IP進行符號化，能便于品牌有更多的延展可能性。

  作為一個角色IP，我們要適應不同角色的扮演。

  后期我們通過不同服裝/道具/場景的來體現IP形象的開放性和多元化，真正的讓每個員工和用戶有代入感和親和力，可以更好的情感性互動。

  后期角色結合產品和用戶生活場景，讓IP角色融入生活。

  IP角色通過3D渲染使平面和立體保持統一性，3D的立體效果在后期的設計落地和延展上也起到了規范的左右，讓不同的場景結合不同的立體形態，使品牌IP對外形象更加立體化。

  知識點分享：

  品牌為什么需要IP化？

  因為當今的品牌面臨著越來越大的挑戰：

  1、日益碎片化的媒體環境

  2、多元化的消費場景

  3、獨立而割裂的單次營銷活動效果很難滿足市場

  4、非原創性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創造出好的傳播效果。

  同時，中國消費主權時代已經來臨，消費者更容易憑個人對信息和內容的偏好做出消費選擇，所以品牌方必須以內容的形式討好消費者。品牌IP化的打造和營銷方式就是新時代品牌在面對新消費群里的一個非常有穿透力的營銷方式。

本文轉載自“深圳市橙象品牌設計顧問有限公司”官網