清鶴-互動網絡視頻行業品牌全案策劃案例

  品牌需求：

  適應新時代，賦予品牌新內涵，重新規劃戰略方向，進行品牌升級，品牌混亂需要對子品牌進行規整。

  服務內容：

  品牌定位、品牌理念、企業精神、架構梳理、口號、命名、標志VI、宣傳片規劃

  品牌簡介：

  上海清鶴科技股份有限公司（簡稱“清鶴科技”）成立于2002年，是一家專業從事網絡多媒體、嵌入式軟件及云計算大數據的高新技術產業化公司。公司以自主建立的“清鶴云計算與大數據平臺”為依托，以IPTV高清互動電視系統、IMS智能信息發布系統及HQMS自助排隊叫號系統等產品為核心的產品體系，深耕于廣告連鎖、酒店、醫療、景區、司法等行業，形成以“行業為干、產品為枝”的產業森林。

  清鶴科技總部位于上海，在北京、蘇州、臺州、美國加州建立了全資子公司，在深圳、成都、武漢等地設有分公司。公司依托張江高科科技園軟件研發基地、復旦大學寬帶網絡及多媒體實驗室和中關村分研發中心等科研基地，同時與復旦大學流媒體實驗室、清華大學網絡多媒體實驗室、美國卡耐基梅隆大學、美國麻省大學等多所國內外著名院校以及美國Conviva公司等共同開展了人才培養與合作項目，與國際、國內的先進技術有效接軌。2015年12月8日，清鶴正式在全國中小企業股份轉讓系統即“新三板”掛牌。2016年5月30日，清鶴正式入選新三板創新層。

  高新技術公司品牌全案策劃作業方式：

  STEP1：市場分析：洞察機會

  從四個方面分析：看趨勢，看消費，看競爭，看清鶴。

  “智慧”是全球趨勢，沉浸式體驗是消費熱點，個性化、定制化、智能化，場景體驗，更懂你！清鶴開啟場景化之路，讓智慧更好的為“人”服務，在智慧化/場景化/+模式上進行探索。

  STEP2：品牌制勝：清鶴定位

  清鶴是什么？互動網絡視頻行業個性化解決方案。根據市場分析以及清鶴品牌內部要素分析，得出清鶴定位：智慧視頻+場景應用服務商；

  清鶴品牌架構：堅持“一個清鶴”，一個形象，一個聲音。對于清鶴子品牌采用同形異色，一牌多品。

  英文命名：TsingHe（中西結合）

  清鶴品牌規劃管理系統：設立首席智慧官、編制智慧視頻應用標準、成立智慧場景體驗中心、嘗試“智能客服”模式

  STEP3：文化致遠：清鶴文化

  核心價值觀：和而不同

  企業使命：提供以智慧視頻為核心的場景應用服務

  愿景：預見美好未來

  企業精神：扎實、活潑、創新

  品牌口號：智慧視頻+場景應用服務商

  效果展示：

本文轉載自“上海豪禾廣告有限公司”官網