金峰練字_教育品牌全案策劃案例

  服務內容：

  品牌策劃，logo設計、品牌文化、vi設計、ip設計、表情包延展、畫冊設計、si空間設計等品牌全案策劃服務

  合作機緣：

   已經成立近十年的金峰練字，赫然發現自身品牌視覺形象不統一，無法以一個完整系統的形象展現給消費者，由此決定進行品牌升級策劃，從最基礎的logo、vi設計到品牌整體的策劃，亟待翻新。

       品牌背景介紹：

   金峰練字是百鳴教育集團旗下的主打品牌。自2012年成立以來，已在全國發展分校400余家，培養專職講師1000余人，培訓學員近30萬人。然而，在2021年，經過近十年的發展，金峰練字發現其品牌視覺形象不統一，無法以一個完整系統的形象展現給消費者。因此，決定進行品牌形象升級，從最基礎的logo、vi設計到品牌的宣傳物料設計以及空間落地設計，都亟待翻新。

 項目解讀：

  1、金峰練字的產品多樣化且系統專業，我們采用管家式的專業指導，從不同的層面來照顧到學員不同程度的練字水平，使得全年齡段的學員都能夠潛心學習。因此，我們的品牌形象需要具備包容性。

  2、金峰練字課程價格約3000元，在行業內屬于中等價位，品牌形象應該呈現出專業系統同時符合中端群體審美的形象；

  3、金峰練字主要通過線下實體店的渠道，讓學員到店學習進行沉浸式練字，實體店的品牌形象應該具備高度的識別性，讓消費者印象深刻；

  品牌策劃解讀：

  1、建立品牌形象系統的第一步是創建一個易識別的超級符號，這個符號既易于識別，又具有品牌私有化的特點。

  金峰練字，所見即所得，以“J”“F”兩個字母作為logo藍本，“ＪＦ”來源于“金峰”，呈現絕對私有化。

  接下來，我們需要解決符號的“易識別性”問題。通過深入了解書法行業的歷史和現狀，我們發現“翩若驚鴻，婉若游龍”是最常用于夸贊書法精湛的詞語。雖然“驚鴻”的概念較為寬泛，但“游龍”更為大眾所熟知。因此，我們決定在“ＪＦ”中融入抽象的“游龍”元素。龍作為凝聚和積淀了深厚文化的象征，具有極高的識別性，同時也能提高注冊率。

  ２、經過深入分析金峰練字的品牌特性，并進行多輪高層訪談、企業尋寶后，我們得出金峰練字領導最常說的一句話：“字寫得好，人生才更美好”。我們用簡單的字詞和普通的道理，將其加工成一句朗朗上口、有節奏有韻律的口號：“字正人正，書寫美好人生！”

  ３、我們對金峰練字的宣傳物料，如招商手冊和表情包設計，以及sI空間設計，也進行了深度設計。

  門店空間設計的核心原則：店外要搶眼，店內不搶戲。怎樣才能更好地展現出金峰練字的親和力呢？一個親切可愛的吉祥物，無疑是最好的選擇。我們為金峰練字量身打造了“峰寶”吉祥物－一只渾身可愛的鹿寶寶，拉近受眾群體與金峰練字的距離，達到店外搶眼的效果。

  店內不能過于搶眼，但又要好看，如何做到既美觀實用又不顯突兀呢？我們可以從書法行業的“古風墨香”入手，巧妙地融入專業元素，同時使用金峰練字的品牌色“專業藍”作為主題色，以突出金峰練字的專業性。

本文轉載自“上海豪禾廣告有限公司”官網，部分內容有做修改