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        夢天木業品牌全案策劃 收藏0

        2022-12-09發布
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          夢天木業-建材行業品牌全案策劃案例

          客戶:浙江夢天木業

          行業:木門

          服務:浙江夢天木業有限公司創辦于1989年。位于風景優美的浙江省慶元縣內,占地面積86畝,擁有鋼結構標準化廠房建筑面積4.5萬多平方米,員工1200多人,形成年產45萬套實木復合門的生產能力。是國內最早一家致力于研發、生產、銷售木質復合門的知名企業。為了進一步滿足市場需求,2003年公司投資4億元,引進德國、荷蘭、臺灣等國內外一流的生產設備800多臺,在浙江嘉善經濟開發區創建了浙江華悅木業有限公司。占地面積394畝,擁有員工1800多人,形成年產210萬套實木復合門的生產能力。兩大生產基地鞏固了夢天在國內外遙遙領先的市場份額.


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          3次升級,找到真正屬于夢天的品牌力量

          8年時間走過,從精準定位到品牌升級,再到行業標桿,夢天最為重要的三次節點都有著雪野支持的身影。


          2012年,夢天嘉善新工廠剛剛建起,卻遭遇海外主力市場的眼中縮水,致使產能無法釋放,企業運轉的資金無奈出現缺口......但與此同時,夢天當機立斷,找到雪野策劃,進而開啟了雙方長達8年至今的長期合作。


          2012重啟之路

          2012年夢天出口萎縮之際,雪野聯手夢天制定了出口轉內銷的及時戰略。鋪設新渠道,重新定位品牌,緊密圍繞“高檔裝修,用夢天木門”的品牌定位。以“夢天新古典”系列作品的面世的契機,將高端定位正式落地,最后市場增長幅度空前。并在此期間對VI、MI、產品規劃、招商、宣傳資料等項目同步進行,在雙方的通力合作下,初步完成統一的品牌系統架構。


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         2015品牌聚焦

          2015年夢天聯合雪野再次發力,與天王劉德華簽約,作為夢天品牌形象代言人,通過成熟木門”,助力夢天取得了雙十一銷售額破億的喜人成績;同期煥新VI形象登場,并將渠道建設作為發展的重點,助力夢天成為木門行業首個年產值突破10億的企業。


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          2018深入人心

          隨著消費者對環保健康的呼聲越來越高,2018年雪野策劃力薦夢天于此發力,煥新產品線。夢天隨即率先推出“水漆”木門,將環保概念踐行到底。伴隨新品面市,雪野策劃設計機構為夢天重新定位,用“即裝即住”突出水漆木門環保健康的特點,并通過制定線上線下一體化傳播方案,讓“高端定制,即裝即住”的定位深入人心,并且整體形象一直沿用至今。


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          在之后直到今天的時間里,夢天與雪野從定位再到宣傳及店面都有著長期深入的合作,而夢天能夠取得如今的成就,則同樣跟這三次重大升級有著密不可分的聯系。

        本文轉載自“沈陽雪野營銷策劃有限公司”官網
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