不知不覺，2023年已經走到了7月，半年就這樣過去了。隨著疫情的逐步放開，今年各大品牌企業都牟足了勁，不論是在春節、情人節、婦女節，還是在母親節、兒童節、父親節、端午節，甚至是在520、618、高考等各種節日節點，各大品牌廠商的策劃營銷戰役都打得好不熱鬧。下面，我們就一起盤點一下2023上半年都有哪些優秀品牌營銷策劃案例，在回憶與學習中更好地開啟下半年，也期待下半年涌現出更多優秀案例作品。

  春節之B站與中國鐵路的雙向奔赴——《第3286個站》與《3285個鐵路車站的回信》

  春節前夕，B站聚焦全國3285個鐵路客運站，以《第3286個站》B站的第一口吻，向全國3285個鐵路客運站寫了一封“信”：希望3285個站，對那些今年春節歸家似箭的年輕人們，多一些幫助，多一些理解和關愛，讓每個人都能順利到家。

  就在春運結束的那一天，中國鐵路以《3285個鐵路車站的回信》回應B站這份期盼。短片以全國火車站為第一人稱視角，記錄了鐵路人春節期間堅守崗位的故事：“我們是火車司機、是檢修工、是接觸網工、是養路工、是上水工、是信號工……我們知道每一個車站都是一個家鄉，每一張車票都是一份牽掛，所以你拜托的每一件‘小事’，我們都放在心上?！?

  中國鐵路的意外回信，引發了全國各地鐵路官方賬號、新華社、央視新聞等眾多黨媒央媒和地方媒體的紛紛轉發與點贊，實現了春節營銷戰役中B站和中國鐵路的雙向夢幻奔赴。B站《第3286個站》在展現中國年輕人的春運日常與真情實感的同時，更表達了“小破站是無數年輕人的快樂老家”的情感；而中國鐵路在回應B站安全護送在遠方與故鄉往返的年輕人們的同時，也更真實記錄了全國百萬鐵路工作者的辛勞付出和默默堅守。

  情人節之瑞幸咖啡——聯名卡通IP線條小狗，上線《修狗愛情故事》

  說起聯名，瑞幸可是專業的，如去年的“悲傷青蛙”、JOJO聯名、LINE FRIENDS聯名、椰樹椰汁聯名等，每次聯名都能帶來不錯的銷售業績。今年情人節臨近，瑞幸聯名卡通IP線條小狗，推出了《修狗愛情故事》。兩款新品拿鐵配上可愛到爆的線條小狗馬爾濟斯和小金毛周邊，立馬引爆了互聯網和朋友圈，大家都沉浸在修狗的愛情故事里。甚至因為太過火爆，線下貼紙直接賣斷貨，瑞幸趕緊出來道歉并緊急上貨。

  這兩款為情人節打造的新品，“帶刺玫瑰拿鐵”和“相思紅豆拿鐵”，以調侃式的語言把年輕人的愛情觀狠狠拿捏了。讓年輕人不論有情人還是沒情人，都能輕松有趣的參與進來。此外，瑞幸還在全國推出了8家線下聯盟主題打卡店，用實力賣萌，不少網友紛紛表示“有被可愛到”。

  本次聯名，瑞幸品牌營銷策劃人員深刻洞察到了現在年輕受眾的審美，同時也給萌寵IP做了充分的產品衍生，滿足了一眾文創產品愛好者的需求。線上平臺源源不斷的二創更是讓瑞幸的情人節營銷破圈，獲得了更多曝光，帶動了門店銷量，更提升了品牌聲量。

  情人節＆婦女節之大潤發——情人節告白小票，38送她一朵“大潤花”

  從去年“煙火文學”上線起，大潤發的每次營銷動作都備受關注。作為傳統線下商超，大潤發借助接地氣的文案和詼諧趣味的表達，引發線上的破圈傳播，吸引更多消費者回流到線下購物。

  今年情人節，大潤發一改往年巧克力、鮮花陳列，按照表白情話組貨陳列，把告白暗語藏進商品名稱，手把手教顧客用超市小票表白；臨近3.8婦女節，大潤發限時更名為“大潤花”，推出的《大潤花》廣告片以花為主題，引出每一位女性，都是一朵花的內涵。這些花可以是水花、蔥花、西蘭花，是煙花、有錢花、杠上開花，又或是“大潤花”。

  母親節之珀萊雅——《世上不止媽媽好》

  去年，珀萊雅提出“家庭責任不是<僅媽媽可見>，每一份愛都應該在場”。今年，珀萊雅繼續關注媽媽們的境遇，不論是看得見還是看不見的家庭責任，雖然媽媽做得好，但不該“只有”媽媽來做到，每一個家庭成員同樣可以做得到。

  今年母親節，珀萊雅上線特別企劃《世上不止媽媽好》，改編自經典童謠《世上只有媽媽好》。在大多企業品牌母親節營銷仍舊以“贊揚謳歌媽媽偉大”為核心的時候，珀萊雅品牌營銷策劃人員留意到日益精細化、專業化的育兒方式對母職提出了更高的期待，媽媽們被要求掌握科學育兒知識，要能操持家里大小事務，要善解人意懂得孩子、體諒家人，要家庭和睦也要工作出色等一系列社會痛點話題，以“世上不止媽媽好”表達對傳統“家庭責任僅歸媽媽負責”觀念的反叛。

  在珀萊雅主題短片《世上不止媽媽好》中，將“家庭責任”這一話題擺上臺面展開討論，啟迪家庭分工與性別屬性的反思。短片以頗具代表性的個體困境，將關注焦點指向了媽媽們的群體困境，把她們普遍存在的如何與孩子相處、怎樣平衡家庭與事業的關系、如何艱難承擔家庭責任等問題展現在大眾面前。

  簡潔卻沉重的剪切，剖陳了媽媽對家庭責任的“過分負擔”所導致的精神和生活壓力，呼吁大家一起正視傳統家庭勞動關系中媽媽的辛苦和困境?！坝行┖?，媽媽做得到，但世上不該只有媽媽好”，在獲得女性用戶的好感同時，珀萊雅也展現了其社會責任感與企業格局。

  高考之網易云音樂——是一站，也是一戰

  今年，全國高考報名人數達到了1291萬人，再創歷史新高。一直以來，高考季都是品牌營銷的重要戰場。對于企業品牌來說，高考不僅是考生們的一場戰役，同時也是對品牌的一次營銷大戰。

  臨近今年高考營銷大戰時，網易云音樂品牌營銷策劃人員洞察到在過去一年，“高考”在網易云音樂被搜索了1,299,443次，云村評論區出現了952,703次“高考加油”，也收到了309,936條“考上了”的喜訊。于是聯動人民日報微博、人民日報視頻客戶端“視界”推出樂評萬物高考季特別策劃“是一站，也是一戰”，寓意“高考是你人生的一站，也是你人生的重要一戰”。并精選18條云村樂評，寫在了深圳“鯉魚門”地鐵站內，祝愿莘莘學子“鯉魚躍龍門”。

  618之小紅書《反沖動俱樂部》

  今年618，在各大品牌都在搞大促，用滿減折扣吸引消費者的時候，小紅書卻另辟蹊徑，辦了一個“反沖動俱樂部”，用各種清醒有趣的文案和腦洞大開的展覽互動，告訴大家“回歸理性”、“不沖動，買心動”的消費觀。

  另辟蹊徑的“反套路”營銷方式一直以來都很受營銷策劃人員的青睞，極易出圈。但想要做好“反套路”營銷，還需企業品牌營銷策劃人員深刻洞察到消費者的心理需求。如本次小紅書的618營銷策劃，就狠狠的將人們一碰到大促時就或主動或被動“買買買”的沖動消費心理拿捏得恰到好處，一針見血的文案更是引起消費者共鳴，有效地和其他平臺拉開了差距。

  品牌只有和消費者站在一起，和消費者共呼吸同感受，才能擁有貼近消費者的情感洞察，才能做出更具爆發力的品牌營銷策劃案例。以上就是非凡參謀品牌策劃網對2023上半年度一些優秀品牌營銷策劃案例的賞析。還有哪些沒盤點到的優秀營銷策劃案例？歡迎大家評論區留言補充~