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        麥肯錫:中國時尚產業白皮書 收藏0

        canmou 2022-10-28
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          在上海時裝周創辦二十周年之際,“廿力前行——中國時尚產業發展論壇”暨麥肯錫《2022中國時尚產業白皮書——由量轉質:開啟中國時尚產業躍遷新征程》正式發布,圍繞中國時尚產業的發展與變遷,產業各方代表就中國時尚產業未來發展之道交流思想。


        麥肯錫《2022中國時尚產業白皮書》

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          改革開放以來的40余年,中國經濟實現了快速騰飛,尤其是本世紀這20年更是經濟和時尚快速發展時期。經過若干年發展和積累,中國鞋服行業已形成完整產業鏈和良好的市場環境,并在世界舞臺上嶄露頭角。與中國時尚產業同頻共振的上海時裝周則見證和助推了中國設計和時尚產業的演變。

          麥肯錫全球資深董事合伙人葉海先生以“由量轉質——時尚產業躍遷新征程”為題發表主題演講,并介紹麥肯錫《2022中國時尚產業白皮書》的最新研究成果。在本世紀這20余年的高速發展時期,中國時尚消費經歷了基礎型消費、發展型消費、享受型消費和情感型消費這四個階段。目前已完成原始積累,即將迎來二次成長和結構性升級。中國時尚消費市場規模龐大,渠道多元,在生產制造供應鏈環節優勢明顯,但在品牌競爭力和產品設計力維度上,與領先市場相比仍有一定差距。


        麥肯錫《2022中國時尚產業白皮書》

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          葉海先生表示:“預計全球鞋服市場未來將保持穩定增長,而中國鞋服市場將由過去的快速增長轉變為平穩的高質量發展。立足2022年,從消費端、市場端、政策端和產業端這四個維度看,中國時尚產業轉型升級的條件已然成熟,眼下正是最佳窗口期。為完成中國時尚行業的升級轉型,實現從追隨到引領,品牌和產業各方需要群策群力,聚焦以品牌升級、設計引領、產業生態優化這三大主題,提高時尚競爭力和國際話語權,把握窗口期,推動中國時尚產業進階發展?!?br />
          來自時尚界的多位嘉賓代表,圍繞中國時尚的發展歷程、市場的變化與機遇、中國品牌和設計的突圍等話題展開了圓桌討論。

          孵化培育了眾多獨立設計品牌的Labelhood聯合創始人劉馨遐(Tasha)表示下一階段將是以設計為核心能力的進階階段。“中國現在已經具備了運作獨立設計品牌的土壤,未來要出現更多的成功品牌。除了培養設計人才,還需要培養與之對應的商業人才,包括設計師/主理人觀念的改變。除此之外,最重要的是市場和社會資源的注入,以此推動以設計師為核心的時尚品牌的建立。這其中,商業品牌如何參與與獨立品牌的合作,并對后者加以扶持,是需要品牌積極探索的課題?!?br />
          面對新一代消費者和挑戰加劇的市場環境,成熟商業品牌應如何延續成功故事?對此,Lanvin亞太區董事總經理趙曉靜分享了三點建議:“時尚品牌要守初心、有信心、有恒心,才能在變化的市場中穿越周期,站穩腳跟。在信息繁雜的今天,不能由于外界因素或潮流風格演變而忘記自己的初心。對自己的品牌要有信心,才能更大膽、更冒險地去嘗試新方式、新渠道。同時在增量減少的時候,要有恒心去打持久戰,不能在短期壓力下,做出損害自己品牌長期利益的決策?!?br />
          寶尊副總裁兼奢品事業群總經理高綺峰則從渠道運營方的視角分享了他的觀察:“獨立設計品牌取得商業化成功需要與自身發展階段相匹配的布局和運營策略,應把握好三個要點:階段性渠道布局策略、全渠道和私域聯動以及熱點爆點營銷出圈。對于獨立設計品牌來說,應該根據自身風格特性和稟賦選擇適配不同階段的渠道(比如起步平臺和買手渠道,繼而選擇合適的直營渠道)。而在電商依然發達的今天,在新興渠道之外,全渠道是成熟商業品牌需要思考的重要課題?!?br />
          上海服裝行業協會會長朱勇表示:“二十年來,上海時裝周多次被國內外知名媒體譽為最具活力的時裝周,并躋身全球一流時裝周行列,成為上海城中盛事、上海國際時尚之都建設的有力推動者和中國時尚產業一張靚麗的名片。時尚產業是城市經濟社會發展的重要推動力,也是國家文化軟實力的重要組成部分,通過今天麥肯錫《2022中國時尚產業白皮書》的發布,產業上下、業界內外群策群力,共同探索未來發展趨勢,構建產業鏈、價值鏈、創新鏈的深度融合,推動中國時尚產業實現高質量發展?!?br />


        麥肯錫《2022中國時尚產業白皮書》

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          在本世紀20余年間的這段高速發展時期,中國時尚消費經歷了四個階段,即:從上世紀末的出口和生產推動的基礎型消費,逐步進階到發展型消費和享受型消費,再到最近的情感型消費時期(消費者對品牌文化內核、新的購物方式和體驗有了更多追求),目前已完成原始積累,即將步入二次成長和結構性升級。

          中國時尚消費市場規模龐大,在鞋服類是全球最大單一市場,人均鞋服年消費額也在2021年超過300美元;中國時尚市場線上滲透率全球領先。在生產制造供應鏈環節優勢明顯,然而在品牌競爭力和產品設計力維度上,仍遜于領先市場,尤其是頭部品牌數量、品牌國際知名度和海外收入占比、國際知名設計師和獲獎人數等指標上。

          縱觀發達國家時尚產業發展歷程,幾乎都走出了獨特的模式道路,在不同的時代背景下孕育出了世界聞名的品牌,形成了鮮明的設計風格。中國時尚產業若要登上世界舞臺,須找準自身定位,運用并擴大供應鏈和渠道玩法的既有優勢和特色,形成具備中國特色審美多元化多梯隊的時尚產業。具體而言,中國時尚產業需要補足品牌和設計這兩大短板,加快構建品牌價值體系,提升品牌驅動力和國際影響力,增強中國原創設計能力和文化輸出;同時積極打造產業特色優勢,在現有良好基礎上,進一步提升科技實力,推動供應鏈和渠道創新。

          麥肯錫研究預計全球鞋服市場未來將保持穩定增長,而中國鞋服市場將由過去的快速增長轉變為平穩的高質量發展。立足2022年,從消費端、市場端、政策端和產業端這四個維度看,眼下正是轉型最佳窗口期,中國時尚產業需把握窗口期,加快轉型升級,實現品牌躍遷,走向世界。

          在消費端,中國消費者正走向成熟理性,在Z世代消費者逐漸成為消費主力的今天,文化自信、她力量覺醒(尤其是“悅己”思維)、“自我意識”表達和數字化購物方式,都為品牌和時尚產業帶來了新機遇。

          在市場端,為了滿足不斷變化的消費者,市場競爭更加白熱化,靠過去的“跑馬圈地”和引入國際品牌就能捕捉增長的時代已過去,細分賽道和新品牌的競爭、全渠道新常態和運營模式的更新,不斷沖擊著市場競爭格局,給企業帶來日新月異的挑戰。而對產業上下游和熱點話題(如可持續時尚、元宇宙主題)的布局也已成為品牌關注的重點。

          政策端設立了在2035年成為“世界服裝科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者”的愿景目標,以及要打造“一批具有國際競爭力的中國服裝自主品牌”。

          而在產業端,產業資本和科技發展為中國時尚和服裝行業帶來新的助力,推動了中國品牌和獨立設計的發展。

          為完成中國時尚行業的升級轉型,從追隨到引領,品牌和產業各方需要群策群力,聚焦三大主題,以品牌升級、設計引領為核心,產業生態優化為賦能,推動中國時尚產業進階發展,提高時尚競爭力和話語權。

          來源:福布斯中國
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