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        《鞋服時尚白皮書》發布 收藏0

        canmou 2022-10-26
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          2022年8月18日,雅各布專欄主辦的“數字時尚激情2022年研討會”就2022年時尚行業的增長動力、增長引擎、增長路徑等進行了深度剖析。雅各布專欄創始人&前NIKE大中華 CIO 雅各布,和來自 Adidas 、Amersports 、海瀾之家、開云集團等品牌/行業的一線大咖齊聚,探討鞋服數字化的下半場如何破局。


        鞋服時尚白皮書發布

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          “時尚是2022年下半年最具增長特征的行業,上半年雖然封控影響巨大,但是下半年才是主戰場?!毖鸥鞑挤窒淼??!靶r尚行業,運動時尚超過第一大品類女裝,成為新時尚新特征,后疫情的消費者認知發生顛覆性改變,時尚被重新定義。時尚運動化成為大男裝,大女裝的轉型標的?!?br />

          回顧2022年的上半場,鞋服生產增速有所放緩,內銷市場逐步恢復,根據2022年的618的時尚行業數據報告顯示,國產頭部運動品牌表現不俗。


        鞋服時尚白皮書發布

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          從品牌結構看,國外運動休閑品牌仍占據主導。國外品牌占據行業半壁江山,其中以運動休閑品牌為主,快時尚零售品牌僅優衣庫上榜。本土品牌僅有四個擠進TOP10品牌榜單。同時,國貨轉型崛起,國產品牌增速明顯。以李寧、安踏為首的國產運動品牌成績亮眼。國產品牌尤其是運動品牌定位z世代不斷轉型。

          疫情加速了數字化的推進,更大的消費市場潛力被釋放出來?!皵底只皇窍到y化,而是品牌轉型,業務變革的基本要素:重建生產關系,重構消費認知,重新定義產品,再建合作伙伴(供應鏈)生態?!毖鸥鞑继岬??!皞鹘y鞋服零售關注線下,涉及到區域人群消費,靠商品和消費者互動。而在數字化的趨勢下,線上的溝通和互動更直接,也是品牌發展的必然趨勢。進入數字世界,品牌如何和消費者進行鏈接,比較核心的能力就是靠內容,內容成為品牌經營消費者世界比較重要的生產資料?!?br />
          鞋服時尚行業面臨的內容數字化挑戰及解決方案

          當內容成為數字時代重要的生產資料和溝通介質,品牌的“內容工程”建設依然面臨重重阻礙?,F場,特贊大快消行業資深業務總監Rara分享了一線實戰中的接觸到的品牌聲音。他們普遍面臨這些挑戰——

          挑戰一:全球化頭部品牌尋求本地數字化進程加速,海外內容營銷工具「水土不服」;

          挑戰二:企業內部內容審批、協作效率低,品牌合規難保證;

          挑戰三:傳統Agency模式渠道內容生產&協作成本高、效率低;


        鞋服時尚白皮書發布

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          特贊以企業級內容基建的能力,提供系統性的整合解決方案,幫助鞋服品牌應對內容數字化挑戰。

          解決方案一:一站式安全存儲企業數字資產,高度適配本土內容營銷環境;

          解決方案二:內容智能化標簽歸類海量內容,提效協作,保障合規、安全分發;

          解決方案三:AI人工智能處理重復、批量的工作,降本提效;


        鞋服時尚白皮書發布

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          圍繞內容生產-流轉-管理,特贊DAM系統性提升內容運營團隊協作,縮短內容使用生命周期,降低內容管理運營的機會成本。


        鞋服時尚白皮書發布

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          某國際運動品牌的內容數字化實踐:夯實內容基建,掌控商業全場

          該品牌擁有成千上萬的SKU,每個SKU都在高頻產出不同類型的內容,內容分散難管理、多團隊協作效率低、強監管素材風險大、系統渠道多且割裂...這些成為集團面臨的難題。

          特贊助力打造內容中臺(China Asset Hub),幫助其管理本地化的內容數字資產,同時,有效提高內容的協作效率,幫助做好內容分享、調用。DAM系統能夠有效把控安全性,避免品牌合規風險。并且通過CRM、CDP系統打通,從而進一步獲得內容流轉的效果,為后續的內容有效生產提供幫助。


        鞋服時尚白皮書發布

        (圖片來源:網絡,侵刪)


          當企業沉淀了屬于自己的「內容資產」,如何打造內容個性化和差異化?

          “脫離數據本身,討論內容個性化是沒有意義的。特贊底層比較小顆粒度的DNA是標簽,只有為一個企業真正沉淀到屬于它的元數據集標簽,我們才可以討論哪些內容數據對它是有意義的。特贊希望在創意和數據這中間找到一個平衡點,幫助企業真正了解行業什么是好內容,從而結合本身品牌調性做到內容驅動的真正可持續增長?!薄刭澊罂煜袠I資深業務總監Rara說。

          文章來源:微信公眾號特贊Tezign
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