8月14日，“新時代廣告的創新·融合·發展高峰論壇”在西安舉行。中國廣告協會（CAA）會長張國華主持對話訪談環節，專家學者和業界大咖，圍繞適應互聯網變革、提升廣告產品的傳播力和品牌建設進行了精彩對話，為與會人員提供了一場新時代推動廣告產業、廣告領域不斷創新發展的思想饕餮盛宴。

（圖源：網絡，侵刪）

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  隨著“國潮”品牌的崛起，做好“國潮”品牌出海的宣傳推廣對媒體有了更多的挑戰。鳳凰網品牌中心總經理陳欣表示，國際傳播最大的難題在于不同目的地國家，文化環境、溝通方式完全不同。鳳凰網最大的差異化優勢就是國際化資源，是國內媒體平臺里唯一一家既能了解國內的政府、品牌的具體情況，又了解目的地國家的語言溝通習慣，可以幫企業、政務打造品牌的媒體。借助鳳凰衛視集團的國際資源，臺網融合進行海外觸達。

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  中華網首席投資官陸文龍表示，從西漢到盛唐，從絲綢之路到大唐西市，陜西一直走在國際化道路上。在元宇宙時代，陜西也應該是國際交流的一個重要節點。面對Web3新趨勢，中國廣告業一定能夠憑借自己的創新、融合走出自己的特色之路，陜西也一定能以自己的科技優勢、文化優勢、國際優勢賦能中國廣告行業的發展，推動建設科技陜西、文化陜西、國際陜西。

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  快手磁力引擎內容商業化負責人毛海峰認為，短視頻營銷是海外營銷主流工具，品牌出海必不可少。對于品牌出海，首先是了解市場，了解用戶對什么感興趣，通過尋找興趣交集，去擊中海外消費者，建立品牌好感度，進而實現“種草”。其次是利用短視頻平臺多樣化的廣告內容和形式，面向目標用戶精準投放創意廣告，激發消費者興趣，促成消費者的購買行為，贏下海外消費者。

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  抖音從成立初期就與西安結下了不解之緣，抖音集團商業安全中心高級專家張學強認為，網絡廣告已經進入了短視頻時代，并呈現出一些創新的趨勢。廣告主更加重視品牌廣告的長期價值與效果廣告的快速轉化之間的平衡，“品效合一”成為廣告主的重要訴求，促使廣告主從單純投廣告變為投放綜合營銷，使品牌和產品在整個營銷鏈條中都能帶來轉化。同時，網絡廣告與網絡交易融合是越來越多廣告主希望直接引流到直播間進行交易，呈現出“直播+”的廣告新趨勢。

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  網易傳媒副總裁李淼表示，我們都是“元”時代的探索者、前行者、創新者?！霸睍r代讓高深的成為通俗的，讓仰視的成為參與的，“元”時代帶來的顛覆和挑戰，將帶給廣告行業更多的想象力和機會，虛擬和現實交互的時代，做到虛擬身份、場景、商品這關鍵三要素，以此幫助企業實現產品增值、擴張甚至革新，為商業方面提供更多可能。

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