品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，當消費者產生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。

　　良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，企業進占市場，拓展市場起到導航作用。如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，必然會使產品淹沒在眾多產品質量，性能及服務雷同的商品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的就預先設計，品牌傳播難免盲從而缺乏一致性。

　　品牌定位具有以下意義：

　　1、創造品牌核心價值

　　2、與消費者建立長期的、穩固的關系

　　3、為企業的產品開發和營銷計劃指引方向