一個真正的服裝品牌應該有：著自己獨立的特征，并且與品牌使用者（人）的特征一一對應，它們就是品牌屬性（相貌）、品牌個性（性格與行為方式）、品牌內涵（氣質）和品牌利益（人際交往價值）。

　　1．創造個性化服裝品牌

　　成功的服裝品牌應該具有鮮明的個性風格。在現今服裝產品同質化嚴重的情況下，個性化的品牌尤為可貴。事實上，品牌個性明顯、差異顯著，被行業模仿的可能性也就較小。因此，品牌建設也是目標符號，打造的一項工作。品牌個性化一般需要考慮品牌文化、內涵、形象、設計等多方面的因素，這樣才能塑造自身個性化的服裝品牌。與此同時，只有突出服裝產品所能提供的非物質享受，突出個性氣質，增加其附加值和含金量，才能在相似、類似的品牌群里脫穎而出。

　　2．注重服裝品牌戰略化定位

　　品牌理念：就是介紹產品的來源以及歷史淵源，讓消費者認識和理解產品的文化內涵。

　　品牌類型（風格）：主要是指產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，其類型可以分為正裝禮服、日常便裝、休閑裝、運動裝、高等時裝等等，并且每個類型又可分為粗獷的、優雅的、古典的、傳統的、前衛的、時髦的風格等。

　　品牌對象：品牌需要尋找合適的消費群體，且符合穿著人群以及這些對象的生活背景。

　　品牌特性：主要是商標招牌、款式造型、面料質感、色彩搭配、細節配飾等方面來體現品牌特點的個性化。

　　品牌品位：確定不同風格的服裝產品，以及不同品牌在市場上的系列價格，從而奠定不同層次服裝品牌的內在品位。

　　現代消費者比較追求個性，喜歡展現自我，以上這些都是品牌戰略定位應該考慮的基本要素。

　　3．服裝品牌傳播戰略規劃

　　服裝品牌的形象塑造與推廣是服裝品牌企劃的重要環節。實施多品牌戰略規劃，幫助企業拓寬經營思路，提升品牌的品位和知名度，將有助于品牌的時間久不衰。但多品牌戰略必須是在主品牌風格突出的背景下，在對品牌資源進行充分利用的情況下展開。

　　4．服裝市場的品牌細分

　　順應時代的要求，及時把握消費者的心理，掌握即時的市場信息，不斷求新求異，只有這樣服裝企業才能在競爭中贏得主動，求得快速發展。一般地說，由于主體品牌的知名度大多集中在流行傳播中處于高層的目標消費群，故服裝企業要利用時尚的傳遞，將產品延伸到相鄰的社會群落，以實現細分市場的跨越。