品牌策劃的優秀案例：

　　1、農夫山泉，甜并快樂著

　　農夫山泉在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩居行業三甲。

　　成功要素之一在于其差異化營銷之策?！坝悬c甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。

　　“農夫山泉”真的有點甜嗎？營銷傳播概念而已。

　　讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？

　　直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

　　2、舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場

　　后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來。

　　舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于，它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。

　　在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”。

　　3、腦白金——吆喝起中國禮品市場

　　腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業“盟主”的寶座，引領我國保健品行業長達五年之久。

　　其成功的最主要因素，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。