標準色是企業確定一種或幾種特定的色彩作為企業專用色彩，通常是選擇適合本企業的色彩，來表達企業的經營理念、文化等。利用色彩傳達企業理念，塑造企業形象，使廣大消費群體從色彩的角度注意、認識、了解、信任該企業。作為企業或商品形象的標準色，應該是以符合目標消費群體的審美心態為基準。標準色并不都是單色使用，一般有以下幾種情況：

　　1、單色標準色

　　單色標準色強烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術效果。如紅色的可口可樂、黃色的柯達膠片、藍色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色標準色。

　　2、復數標準色

　　復數標準色追求色彩搭配、對比的效果。為了塑造特定的企業形象，增強色彩律動的美感，許多企業選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業標準色。

　　3、標準色+輔助色

　　有許多企業建立多色系統作為標準色，用不同的色彩區別集團公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。利用色彩的差異性達到瞬間區分識別的目的，但有一種色是主要的。