IP是英文短語Intellectual Property的首字母縮寫，直譯成中文叫知識產權。

　　但在我們日常用起IP這個詞時，不能簡單地用中文的知識產權來解釋。到底如何定義，目前沒有一個很明確統一的說法，一般大家提起來，是指包括了小說、影視劇、游戲、動漫等各種基于創造性的智力成果所產生的具有一定知名度和影響力的作品或人物、形象等。除此之外，現在很多通過互聯網內容、直播、短視頻等平臺打造出來的各種網絡紅人和形象，也是一種IP。比如，我們可以說孫悟空是一個IP，也可以說《大話西游》是一個IP，還可以說李佳琦是一個IP，等等。

　　一般來說，一個IP通過某一個途徑或作品形式被人們所熟知，比如，孫悟空是通過《西游記》這本小說，李佳琦是他具有獨特個人風格的直播帶貨。而在通過某一個途徑或某一類作品被人所熟知以后，為了發揮和挖掘出IP更多的商業價值，一般會對IP進行各種可能的開發和嘗試。前面我們提到，基于某一類作品或途徑，讓一個IP具有一定影響力之后，需要進行進一步的挖掘和開發，在這個形式的轉換過程中，就需要進行IP形象設計。

　　比如，我們在看小說時，只是對里面的各類角色和主角有一個比較模糊的想象，但要轉換成電視劇，通過演員的表演，以及服飾、道具和化妝組相關工作人員的共同努力和設計，我們就會將六小齡童演繹的孫悟空的形象當成是孫悟空的真實樣子。很多時候，還需要有平面形象的設計，比如，出一個四大名著的畫冊，那么這個畫冊上所有人物的樣子，也是一種IP形象設計。

　　在現代商業世界里，涉及到IP形象設計的，第二大類就是一些表情包等漫畫IP形象的設計，我們比較熟悉的像兔斯基、蜜桃鴨、一禪小和尚等等，這些是從一開始就奔著要設計出一個能夠被大家喜愛的IP形象出發的，然后不斷圍繞這個形象做文章，延伸出非常多的內容，當內容越來越多地被人接受、喜愛并傳播，IP形象也就打造成功了。而第三大類的IP形象設計，就是企業的卡通形象，比如我們所熟知的騰訊的企鵝形象、京東的狗的形象等，現在幾乎每一家想要打造自己品牌形象的企業，都希望借助一個卡通IP形象的設計，來強化和塑造自己的品牌認知度和辨識度。

　　因此，總結來說，IP形象設計是什么？就是根據已有的IP進行視覺設計，或者是通過視覺設計的形式打造出一個具有一定影響力和知名度的IP。