隨著國民生活水平的不斷提高，國內化妝品品牌的發展趨勢迅猛，更多人對護膚品的品牌越來越就看中。在這個環境下，以品牌為主導的國外高檔化妝品品牌有著顯著優勢，然而從大寶、百雀羚、隆力奇，等一批本土化妝品企業的崛起，也為中國的化妝品帶來了希望。在國內化妝品不缺品牌，往往缺少的是對品牌的建設。任何企業在建立品牌的過程中，是離不開準確的品牌定位的，那么當下如何進行化妝品牌定位呢？

　　1、首先，化妝品企業需要自我分析，從中發現適當的品牌定位。

　　企業首先要做的就是自我分析，在分析進行中了解自己是否擁有足夠好的資源、實力以及決心去實現這種定位。然后企業還要自我分析，明確自己品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費者對品牌的要求也不同。還要了解品牌在這一領域能為潛在消費者帶來什么。從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費者帶來什么服務。品牌所做出的承諾必須與產品一致，產品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎。

　　2、其次，分析自身化妝品企業競爭對手，從中找到與其他競爭對手的差異。

　　企業通過分析競爭對手的品牌的定位、發展戰略，然后選擇與競爭品牌不同的品牌定位，這就是我們常說的差異化定位，這能幫助自己的品牌上市時在消費者心智資源的競爭中帶有更好的先天優勢。

　　3、第三，企業對目標消費者也要進行分析，要讓品牌的定位勾起他們的共鳴感。

　　品牌定位僅有差異性還不夠，還必須能引起消費者的共鳴，否則，差異化就失去了價值。為此，就要對消費者進行分析。比如，對市場進行細分，了解不同細分市場的所占的市場規模和市場份額，確定本品牌的目標市場；還要了解目標市場人群對產品的愿望、需求、購買力等情況，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標消費者，引起目標消費者的共鳴，進而能引起消費者的購買。這些都是品牌立足市場的根基。也就是我怕們常說的需要市場調研的與原因，有了這些前期的準備，品牌才會有更好的競爭優勢。

　　4、企業進行化妝品品牌定位時注意問題

　　企業要注意品牌定位與產品差異化的關系。隨著市場競爭的日益加劇，產品的差異化越來越難以形成，為了能夠方便消費者選購產品，需要在品牌定位上更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象，在消費者心智之中占據一個有利的心理據點，擁有更好的競爭優勢和主動權。