品牌定位就是對品牌進行總體的規劃、設計，明確品牌的方向和基本活動范圍，進而通過對企業資源的戰略性配置和對品牌理念持續性的強化傳播，來獲取市場各方的認同，從而實現預期的品牌優勢和品牌競爭力。

　　當今社會正處于“信息爆炸”的時代，太多太濫的信息使信息發送者與接受者之間的通道已經出現了溝通障礙，所以信息發送者有必要尋找一條捷徑，使其發出的信息能成功地通向接受者的心智，這就是品牌需要定位的最主要原因。

　　對品牌進行定位是為了使潛在的消費者能夠對品牌產生有益的認知，從而形成對品牌的偏好和持續的購買行為。美國的著名營銷學者杰克·屈特認為：定位的基本原則并不是去塑造新而獨特的東西，而是去操作原已在人們心目中的想法，打開聯想之門，目的是在顧客心目中占據有利的位置。

　　而我們的定位的方式也有很多種，比如依據產品的類別建立起品牌聯想，稱作類別定位；依附定位是以競爭者品牌為參照，依附競爭者定位；比較定位的策略是指企業為了突出品牌的特性等等，抓住知名競爭對手的弱點來向消費者推銷自己的優點，從而獲取市場認可。