1.短文案

　?。?）賣點+收益點

　　經濟學上有一個FBA法則，指的是關于產品介紹，分為特點（feature）、利益（benefit）、優點（advantage）。特點、優點比較好理解，就是產品賣點，收益點則指的是產品能給用戶帶來的好處。

　?。?）痛苦場景+解決方案

　　痛苦場景+解決方案，正好契合了用戶的心理。比如前面提到的王老吉廣告語“怕上火，喝王老吉”，就很典型。吃火鍋的時候，辣得全身酸爽，但第二天上火就有點惱火了，來瓶王老吉，就給了大家一種心理安慰，吃得更加心安理得。

　?。?）適度轉折，制造對比

　　蘋果6S的品牌文案“唯一的不同，是處處不同”；誠品書店的活動文案“過期的舊書，不過期的求知欲”；大眾甲殼蟲汽車的品牌文案“它很丑，但它能帶你到想去的地方”……

　　在廣告文案中，用文字將讀者拉向一個方向，再突然推至相反的反向，在這種張力的作用下，令人印象深刻且便于記憶，更容易打動讀者。

　?。?）巧用數字，創意十足

　　在文案中加入數字，一方面，由于數字的精準屬性，受眾會更加信服；另一方面，數字區別于漢字和其他符號，視覺上更容易跳脫出來。

　?。?）多用“你”“我”，拉近距離

　　寫品牌文案要有用戶思維，不只是說說而已。如果文案中多用“你”或“我”這樣的人稱代詞，就不會讓讀者感到那么高高在上，而是與其平等對話，拉近了品牌與用戶的距離。

　　2.長文案

　?。?）品牌故事

　　所謂品牌故事，就是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達。傳播品牌故事，能夠讓目標受眾形成對品牌的正確認知。

　　品牌故事根據寫作方法不同，有“定位型、故事型、理念型、內容型”四類。

　　定位型品牌故事重點在于表現品牌帶給客戶的差異化價值。

　　故事型品牌故事常常從品牌歷史、產品來歷、創始人等角度，按照寫故事的方式來展示品牌來歷和情懷。

　　理念型品牌故事一般在某些產品層面極難形成差異化時，通過獨特的品牌理念來實現差異化。

　　內容型品牌故事通過創作目標客群感興趣的文案內容，來傳遞品牌的定位及理念。