媒體是廣告最終與消費者接觸的渠道，廣告因消費者的媒體接觸而產生效果，媒體是廣告作業的一部分，作用體現在如下：
　　1.傳播的功能。適時的、準確的傳遞廣告信息。

　　2.吸引的功能。具有一定的特色和吸引力，強有力的吸引特定的消費者。

　　3.適應的功能。媒體要有靈活性的適應性才能充分的滿足廣告信息的特定需要，為廣告宣傳服務。

　　4.服務的功能。媒體應最大限度的滿足廣大消費者的需要，向消費者提供有用的信息。