廣告作為一種傳播行為，面對現階段紛繁復雜的廣告媒介，必須考慮到媒介具體特性的差異，以最小的投入換取最大的廣告效果。影響廣告媒介選擇的因素主要有：

　　(一)廣告目標的要求,制定廣告計劃，尤其是媒介選擇與時間安排，必須依據廣告目標的要求來確定，看其是否能與廣告主的經營策賂與經營活動緊密配合。

　　(二)廣告傳播的對象,廣告傳播的對象是由產品消費對象來決定的，透析產品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵。

　　(三)廣告媒介的質和量,廣告媒介的傳播質量，主要是指媒介已經建立起來的影響和聲譽，以及這種媒介在表現上的特長。

　　(四)廣告產品的特征,就是產品的信息個性，各種產品都因其具有不同的特性，而擁有不同的消費對象。這就是說，廣告的訴求對象必將隨著市場的細分化而細分化。同樣，各種媒介和媒介欄目也都有不同的適應對象。

　　(五)廣告費用的支出,由于不同的廣告媒介有不同的收費標推；同一媒介也會因為不同的刊播時間或版面位置而有不同的收費標淮；同一時段有長短之不同，同一版面又有面積大小的區別，所以在選擇廣告媒介時，必須進行科學合理的評估，作出適合自己經營策略的媒介選擇與布局。

　　(六)國家法律法規
　　例如我國的《廣告法》第十八條規定：“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等侯室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明‘吸煙有害健康’。國營電視臺每天播放廣告的時間不得超過24分鐘；廣告節目不得影響固定節目；煙草和與煙草有關的產品以及酒類，禁止做電視廣告；在名勝古跡地區，禁止設置戶外廣告。