品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

　　具體來說，品牌策劃包括以下幾個方面：

　　1.市場調查：這包括了企業內部調查以及針對消費者和競爭對手的調查，以了解當前的市場環境和競爭狀況。

　　2.品牌戰略規劃：這涉及到品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸和品牌個性等方面，這是品牌策劃的核心內容。

　　3.品牌創意：包括LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊等，這些內容旨在通過視覺元素傳達品牌的價值和理念。

　　4.明確資源：明確企業資源相對于競爭者而言的核心資源區域所在。