千秋悅面膜日化品牌全案策劃案例

      項目名稱：千秋悅面膜品牌全案策劃

      項目內容：品牌全案策劃

  客戶：西安昌都生物科技有限公司

  客戶簡介：

  千秋悅積極汲取中華優秀傳統文化的核心價值和智慧，以兼容并蓄、自信開放、實事求是、創新的思維塑造國產新一代高端護膚品牌，重新定義國產護膚美學新概念。

  奇點服務：

  在品牌診斷調研和受眾分析的基礎上，我們進行了精確的品牌定位，并挖掘了產品的核心競爭點；確定產品及品牌名稱；產品、品牌宣傳標語確定；產品參考定價建議；企業品牌核心VI系統設計等。

  品牌策劃項目執行原則

  找到企業/品牌可持續發展并實現的社會價值

  一、市場調研與品牌反思，尋找新品牌市場突破口

  首先，我們看到整個大環境市場中的面膜日化品牌市場正在經歷一個蓬勃發展的階段，迎來了一個所謂的“美容快消品”時代。這意味著消費者對于美容產品的需求正在快速變化，他們更傾向于購買那些能夠快速見效、方便使用且價格適中的產品。

  其次，我們通過對國內外44個知名品牌的135件面膜單品和線上百余件暢銷面膜單品的數據進行分析，發現市場中的面膜品牌眾多，產品種類更是繁多。然而，這些產品大多過分強調“外在美”對用戶的影響力，卻不能滿足一些對自身文化修養有要求并且充滿自信的中高端消費者“自我實現”的消費期望。

  因此，回歸中國文化“內外兼修”之“美”的文化本源被確定為品牌的價值方向，成為新品牌產品在市場中的突破口。

  二、差異定位與品牌發展，制定品牌可持續發展戰略

  品牌可持續發展戰略是建立在品牌產品所承擔的社會價值之基礎上，因此要實現品牌當下生存需求的同時，找到品牌存在的差異化社會“價值”。

  西安奇點品牌策劃公司通過收集和分析市場內面膜的銷售數據，包括月銷量、月銷售額、價格、面膜成分、膜布材料、包裝/規格、客戶評價、品牌主張等，將產品按照價格區間進行歸類分析，以獲得不同價格檔次單品消費特征。這種分析方法可以幫助企業了解目標市場的需求和消費者偏好，從而為產品定價和包裝規格制定提供理論依據。

  同時，根據馬斯洛需求層次理論分析，馬斯洛需求層次理論是一種經典的心理學理論，它認為人們的需求可以分為不同的層次，從最基本的生理需求到最高層次的自我實現需求。在這個理論中，生理需求和安全需求是人們最基本的、最基礎的需求，而社交需求、尊重需求和自我實現需求則是更高層次的需求。市場內絕大多數面膜均實現了使用者最基本的護膚生理需求和安全需求。所以，當面膜使用者實現了“外在美”的需求后，象征“身份”的消費行為才是差異化的源頭。

       根據上述分析，可以得出品牌的消費者畫像是一群內外兼修的女性，她們具有優雅的舉止、自信的氣質和知性之美。這些女性注重自己的形象和氣質，追求高品質的生活方式，并愿意為高品質的產品付出更多的代價。

品牌的生存與傳承能力在于回歸“美”文化的本源，將美持續不斷地反饋到產品研發設計與更新迭代中。這意味著品牌需要深入挖掘美的文化內涵，將其融入到產品的設計和研發中，以實現產品強化“美”文化的目的。同時，品牌還需要建立良性的發展生態機制，通過不斷的產品創新和品牌推廣，實現品牌的可持續發展。

  三、文化主張與品牌命名，打造品牌傳播話語模式

  閱盡千秋，悅目如你。千秋悅面膜，發現智慧、知性、優雅的你。

  腹有詩書氣自華，女性真正的美是由內而外散發的生命影響力?！懊馈笔且粓鲫P于歲月與人生的和談。從時間維度考慮，歲月與人生的關系是從容應對與敬畏相待；品牌名字中的“千秋”指的是長久的時間，暗示著品牌注重持久的美，而不是短暫的流行。從精神追求的角度考慮，歲月與人生的關系是“走出半生，歸來仍是少年”的期許。“千秋悅”結合“時間”與“形象”，既顯性地表達“外在美”的期望，又隱形地傳達“內在美”的韻味。

  四、產品結構與“標簽”，設計產品購買“行動指令”

  產品設計“千秋悅”護膚三部曲結構，使產品功效與肌膚保養步驟緊密相關。三部曲系列產品分別是：如沐春風·清潔補水系列——美如蘭；秀麗文雅·滋養盈潤系列——馥比仙；德馨美頌·提拉緊致系列——華勝雪。

  五、視覺設計與品牌符號，塑造品牌用戶形象

  “千秋悅”品牌主形象設計遵循“美+文化”的理念，以花和書法為主要元素，將具有現代時尚感的宋徽宗瘦金體書法和象征智慧的睡蓮、象征知性的迷迭、象征優雅的桂花進行結合，各元素間呈現互相融合與圓滿美好的形態，與品牌主張“內外兼修”的文化之美相契合，也是用戶自身形象的投射。

本文轉載自“（陜西）奇點品牌策劃有限公司”官網，部分內容有做修改