佳貝艾特由英文品牌kabrita音譯，屬于海普諾凱乳業集團，旗下主要的產品有新鮮羊奶、羊酸奶、羊乳酪、嬰幼兒配方羊奶粉、媽媽羊奶粉。是世界上較早推出的嬰幼兒羊奶粉的品牌。

  作為羊奶粉市場的領軍者，佳貝艾特在嬰幼兒營養研究羊乳產品開發中，擁有121年經驗。佳貝艾特的產品業務遍及世界66個國家和地區，覆蓋歐洲、中國、越南、北美、俄羅斯、中亞等全球大部分地區。

  佳貝艾特2011年進入國內市場，目前是國內知名度最高的羊奶粉品牌，成為了全球羊奶銷量的領軍者。


  政策分析

  外部市場分析

  競品分析

  國外羊奶粉品牌分析

  國內羊奶粉品牌分析

  牛奶粉品牌分析

  悅白與悠裝系列升級后更加簡潔，卡通形象進行了升級立體化，

  不同的階段配合不同動態卡通形象。

  目前奶粉都是平蓋帶筋。

  劣勢

  1、高端性不足：不像進口產品，缺乏高端品質感，不匹配高端定位和售價。

  2、特點印記缺乏：沒有明顯的品牌印記，缺乏自身記憶屬性；

  3、陳列不突出：在實際的終端產品陳列中，難以從一眾競品中跳出來。

  改善

  1、品牌自信還可以加強

  2、包裝方式，平蓋不高端，帶筋也有繁瑣

  3、包裝正面視覺不夠簡約，并且正面能看到側面信息，影響正面視覺

  4、品牌印記模糊，主視覺依然是卡通擬人小羊

  總結

  品牌視覺資產

  品牌符號的建立、沉淀、形成認知

  包裝質感

  從包裝體驗到材質工藝提升、結構的調整

  品牌整體視覺體系化

  圍繞品牌訴求與視覺資產，各種媒介廣告露出的統一性與準確性

  愛要加倍，簡單化故事容易產生共鳴

  明確化視覺，傳播損耗最低。

  簡單的故事，不簡單的愛。愛+符號化印記賦予佳貝艾特

  包裝元素區域劃分，形成規范

  佳貝艾特悠裝系列包裝

  佳貝艾特體系化包裝（悠裝、悅白）

本文轉載自“北京萬向廣告有限公司”官網，部分內容有做修改