歐鉑佳羊奶粉品牌升級全案策劃_長沙母嬰品牌策劃公司案例

  超級符號驅動品牌升級，助力歐鉑佳實現十億目標

  客戶：湖南羴優食品有限公司

  項目：歐鉑佳羊奶粉品牌升級

  設計總監：余培林、王在佳

  創意總監：朱劍飛

  品牌設計：王在佳、周宏亮、胡文吉、汪思燁

  文案：唐淑芳

  項目內容：品牌診斷與分析、品牌標志設計、VI系統設計、推廣產品主畫面、陳列設計等

  隨著母嬰消費群體迭代、95后父母的入局，羊奶行業進入全新時期。

  在行業監管升級、政策迭代之際，國潮羊奶粉代表品牌歐鉑佳率先啟動品牌戰略升級，同時根據新生代消費者對于高品質羊奶粉的需求，結合中國寶寶的身體特性，煥新升級奶粉配方，量身打造了更適合民族寶寶的親體化配方。

  當前，羊奶粉行業的品牌格局趨于規范，行業環境正孕育著品牌的發展機遇。先有佳貝艾特領銜30億躋身頭部陣地，后有藍河、蓓康僖等成就“10億”品牌。

  在二次配方注冊后的“新五年”，成就“10億”品牌的機會更多?！?0億”也意味著羊奶粉行業的紅利效應逐漸開始出現，即行業、品牌、渠道都將從品牌市場體量的持續擴張中實現規模、市場、生意的增長！

  2022年4月，歐鉑佳與米陽攜手進行戰略+品牌升級，米陽為歐鉑佳品牌量身打造了獨樹一幟的品牌視覺錘，助力歐鉑佳將好羊奶帶給更多中國寶寶，成就“10億”級羊奶品牌。

  ｜行業調研

  前期我們通過市場調查、研判行業趨勢、分析頭部品牌得到一個共識：

  做大品類，做強品牌，做深賣點。

  在深入調研的時候，我們對歐鉑佳的品牌價值進行了再梳理，提煉了歐鉑佳的品牌優勢和產品賣點：全產業鏈，明星代言，100%純羊奶；天然OPO雙益組合，羊奶分子小，易吸收，更低敏感原。

  最終我們從用戶認知、行業趨勢以及品牌自身的角度，聚焦行業共識，強化“吸收吸收還是吸收”的戰略定位，發揮歐鉑佳品牌的優勢，提升核心競爭力。

  歐鉑佳新LOGO從100%純羊奶、自有專屬牧場的核心競爭優勢出發，以南山草原獨特的青山綠水生態風景資源為設計原型，蘊含著自然養育、純羊純生態環境，演變成一個流動純潔豐溢的羊奶液體形態，自成一體形成了歐鉑佳獨特的視覺符號。同時在原字體的基礎設計上進一步升級了自然優美的線條，構成一個全新的LOGO，圓潤靈動，并且形象生動的表現出歐鉑佳羊奶的行業特征，更加凸顯歐鉑佳全產業鏈的優勢，同時也成為了歐鉑佳超級符號。

  色彩上運用了極具活力的藍色做為主色調，命名為歐鉑佳生命藍，是歐鉑佳的專屬色，代表了歐鉑佳的品牌使命與行業特征。

  整體標志可識別性強，造型外框模擬液體流下時的形態，簡約創意，高級感十足，趣味性強，這使得她具備了在營銷推廣過程中易記，易懂，易傳播的特征，強化品牌記憶點，降低傳播成本。

  為更直觀地傳達歐鉑佳羊奶粉易吸收的特性，米陽團隊尋找了一個最能代表吸收的符號。

  結合羊奶分子結構比牛奶分子結構更小的優勢，同時歐鉑佳羊奶粉在天然含有OPO的前提下，配方中還特別添加動物雙歧桿菌Bb-12和FOS+GOS雙重益生元，我們最終為歐鉑佳設計了形似分子結構的超級符號。

  吸收吸收還是吸收，歐鉑佳=好吸收+分子結構符號，讓人一看到這個分子符號就能聯想到歐鉑佳。

本文轉載自“長沙米陽品牌策劃有限公司”官網