洪山菜薹蔬菜品牌策劃_武漢農產品品牌策劃公司案例

  背景Background

  如何讓洪山菜薹從一個區域傳統低端農產品脫穎而出，并持續創造期望利潤？

  2005—2007年：三年合作，三度炒作，二屆文化節，合力打造“武漢城市名片”。

  量身定制的企業戰略、營銷策劃、品牌規劃與推廣、媒介與公關活動策劃及執行，讓“昔日金殿御膳菜，走入尋常百姓家”；洪山菜薹脫穎而出，成為熱門話題，并持續創造超越期許的高利潤！孚圖為洪山菜薹制定的企業戰略成為老總每周必讀之秘籍！

  雙通道定位：高端禮品限量供應，達100元/斤；普通菜薹價格從田間的0.5元/斤到超市增值為10元/斤，武漢市日售量達2萬斤；

  公關營銷：支招文化節和高價拍賣，借足媒介、政府之勢，兵不血刃，幾乎沒用任何硬廣就讓洪山菜薹成為孺婦皆知的熱門品牌；

  市場拓展：市場渠道拓寬到全國品牌連鎖超市、餐飲渠道、大流通批發等復合渠道，洪山菜薹以“生態”鮮蔬品牌和“武漢城市名片”，成功進入奧運餐桌，以及京、滬、港、澳市場，銷售額3年內突破1億。

  產品創新：圍繞生態、新鮮這兩個品牌價值核心點，建立了近郊示范基地、宜昌高山生態中程基地，以及海南、云南、西藏等遠程基地，極大豐富了產品線，延長了供貨季節。

  品牌延伸：借助聲名鵲起的品牌知名度，成功延伸為特色生態鮮蔬品牌，并已成功收購2家生鮮配送企業，成為武漢市政府重點扶持的生鮮配送企業；

  2009，孚圖協助其啟動“楚農莊”生鮮配送新品牌戰略。

  2013年、2018年，紫菘?洪山菜薹品牌連續整體升級。

  服務項目Project

  企業發展戰略/市場營銷策劃/品牌規劃/VIS設計/系列包裝設計/賣場形象設計/畫冊設計/海報設計/菜薹文化節/拍賣活動策劃/品牌推廣（企業形象片、廣告片拍攝制作、軟文及媒介）

本文轉載自“邦盟孚圖品牌營銷策劃（武漢）有限公司”官網