長安汽車品牌整合營銷策劃案例
長安汽車“一款車一種生活方式”品質生活季
關鍵詞：整合營銷、長安汽車、中國元素獎
項目概述：
在2014年，長安汽車發起了以百萬用戶的品質升級體驗為核心的全新品質生活季年度品牌活動。狼卜策劃并執行了各種特色活動，如2014年的咖啡之旅、紅酒之旅和茶之旅。在接下來的幾年里，他們分別以中國元素的匠心之旅、結合奧運熱點的越極之旅以及結合新品睿騁CC的質感之旅為主題，通過創新策劃、精致執行和特色傳播，讓長安汽車的品質之旅成為一張強記憶名片，在媒體和用戶中引起了強烈反響。
項目亮點：
項目結合時下熱點，展現創新立意。無論是漫生活的生活品質、中國元素的匠心之旅，還是奧運元素的越極之旅，都巧妙地融入了產品特色。例如，將傳統榫卯技藝與長安汽車獨特的原創技藝相結合，展現出汽車為漫生活帶來的品質感。這些熱點話題的融入，使長安汽車的品質內涵在活動和傳播中得到了充分展現，形成了獨特的品質記憶點。
在傳播策略上，我們注重創新和亮點呈現的平衡。通過線上活動“越極RUN”，近20萬人積極參與，網紅直播也吸引了數十萬觀眾在線觀看。精美的活動攝影大片在色影無忌等平臺上展示，引發廣泛關注和討論。在車友汽車之家等論壇上，眾多精華帖展示了活動的影響力。搜狐、易車、愛卡等核心媒體也進行了報道，實現了全景式傳播并取得了上億的曝光效果。此外，作為面向長安汽車用戶的企業活動，我們通過創新的方式如游戲、征集帖、車主群等，最大限度地調動了用戶的參與積極性。在整個活動期間，車主們積極傳播素材，讓品質生活季成為用戶最期待年度活動。
評價：
長安汽車車主：每一站的越極之旅，都讓車主們感受到生活的激越之美。收獲了感悟、友情，體驗了從視覺到心靈的震撼。每一站活動結束，所有的車主都滿懷不舍，由衷的為長安車主的身份而感到自豪。
榮譽：2015年中國元素開拓獎
本文轉載自“重慶狼卜品牌營銷策劃股份有限公司”官網，部分內容有做修改
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