金蚫蟲草保健食品包裝設計_深圳品牌設計公司案例

  只有燕麥育成的才是「金蚫蟲草」。

  無疑「金蚫蟲草」是一個新品類概念，是客戶在蟲草領域進行的生物科學創新，暫未投入消費市場，直白點就是要打造一個新的“品類品牌”。我們在構建品牌時需要定義這個新品類，同時因為「金蚫蟲草」富含營養量更高，所以我們希望通過設計來賦予品類價值感。

  要解釋清楚新概念特別麻煩，但是變成圖就易懂多了。金蚫蟲草長什么樣，logo就是什么樣。

  金蚫蟲草之所以有更高的營養價值，是因為企業的專利工藝和自動化生產線，在統一的控制下，每一根蟲草的克重誤差都不超過0.1g，農殘、重金屬不超標。

  但這些內容，消費者不會太關注到，也不容易理解，于是我們與插畫師一起，通過圖像化的形式將整個產品采集、科研、生長、加工、使用場景都展現出來。

  「金蚫蟲草茶」和「金蚫蟲草純粉」是其兩款核心產品，作為新品種的茶飲，消費者不熟悉“怎么喝，喝多少，喝多久”，所以我們從包裝設計上需要考慮，飲用教育的問題。

  讓整體的產品的與傳統蟲草有較大的差別，賦予新概念產品更有價值感的體現。

  設計挑戰：

  蟲草茶，是由一根根蟲草卷起來的，經過測試，最適合一杯的劑量是9顆，體量很小，份量感低，于是我們想到了一個辦法：

  「金蚫蟲草茶」

  「金蚫蟲草純粉」是將蟲草菌體打碎成粉，讓沖泡、飲用和攜帶都更便捷。我們采用了小顆裝，方便攜帶、自用。外盒使用了紙制禮盒，滿足送禮需求。

  「金蚫蟲草純粉」

  在疫情的沖擊下，加速了消費者對健康消費的認識。年輕人并不會接受復雜嚴肅的傳統養生食物，

  所以養生零食化變得熱門起來。

  金蚫蟲草在生長過程中與燕麥原共生共養，燕麥原除了具有燕麥的功效，也具備了金蚫蟲草的營養成分。衍生產品「頤養餐麥片」和「燕麥圈」定位新養生零食，通過更便捷的使用方式，零食化的輕松調性，讓消費者更容易接受。包裝設計更活潑、鮮明。

  「金蚫蟲草頤養餐」

  「金蚫蟲草燕麥圈」

  項目時間：2020年7月-2021年2月

  創意總監：高少康

  設計總監：劉念

  設計師：張宇鵬

  模型渲染：盧永生、周忠豪

  插畫師：熊只只

  策略及撰文：羅蘭

  客戶關系：羅涵鈺

本文轉載自“靳劉高設計（深圳）有限公司”官網