大江地墊家居品牌形象設計_深圳品牌設計公司案例

  內卷的時代，什么都可以卷，從某一年離譜年貨大賽中的“過年必備拜年地墊”開始，家居地墊從一個低關注度的品類，突然成為show出態度的載體。低單價，易更換，顏值高，逐漸讓地墊這個品類，成為家居種草的一部分。

  大江地墊已經是電商平臺中同類產品銷量的頭部品牌，2020年總銷售額約3.6億人民幣。產品款式多，覆蓋多個家居場景，客戶擁有龐大的款式設計團隊，產品更新快，每季上新。即便如此，消費者在挑選地墊產品時還是更看重款式，對品牌幾乎沒有印象。

  在品牌升級時，我們著重兩個點：品牌屬性和品牌賣點。

  一是需要讓顧客知道大江就是地墊，二是展現大江地墊的賣點是款式多。

  家居地墊是非剛需的家居用品，入戶門墊相對來說比較普遍，但廚房、浴室、客廳和臥室的地墊使用率較低，如果產品無法刺激消費者達到購買的理由，便可不用，或者更新頻率非常低。所以我們在品牌升級時，也會更多考慮展示產品的使用場景，讓消費者看到地墊在家居環境中的樣子而產生購買欲。

  為了給品牌煥然一新的面貌，我們規劃了電商產品圖片拍攝的部分，通過攝影指導形成規范手冊。

  項目時間：2021年7月-2022年2月

  創意總監：高少康

  設計總監：劉念

  設計師：張宇鵬、周全

  策略：羅蘭、郭凱

  客戶關系：羅涵鈺

  攝影：當下視覺

本文轉載自“靳劉高設計（深圳）有限公司”官網