廣州品牌設計公司案例-卡士牛奶品牌形象設計

  “十八世紀·歐洲馬士提夫犬，當天邊出現第一絲亮光，一輛馬士提夫犬的送奶車便踏著晨曦出發了。穿過樹林，踏過綠地，滿載著濃郁爽滑的鮮牛奶，將高山牧場的清新氣息送至每一所貴族府邸。隨后，爵爺和夫人們快樂、優雅的一天，就在濃濃奶香中悠然開始······”

  品牌的貴族化氣質，與生俱來。

  初始之際，源于品牌DNA的品牌原型之界定是成功的前兆，或者說是關鍵。目擊卡士奶的品牌形象，正如其品牌描述給你講了一個關于“產品的故事”，而這個故事恰恰就是品牌受眾的核心需求。馬士提夫犬、送奶人、女仆，還有典型的歐式送奶車，整個“樸實自然，真實可靠”的品牌印象撲面而來，用油畫的方式來表達，再次體現了品牌來自歐洲，以及產品與藝術相得益彰的價值訴求。整個品牌形象沒有貴族自身行為的半點痕跡，但卻彰顯了一個真正的“高貴品牌”，近二十年不曾改變，卻讓貴族們超級喜歡，愿意花超出同類品牌近4倍的價錢頻繁光顧，更關鍵的是：你見過卡士奶打折出售嗎！你見過卡士奶請“高貴”的巨星代言、而且在最權威媒體的黃金時段打廣告嗎？都沒有！事實是同一定位，但卡士奶的經營績效讓其他同類品牌望塵莫及。

  原因何在？

  答案之問：1、源于人性的本質，哪些是恒久彌香，哪些又是愈變而彌壯？卡士奶在品牌之初就非常清楚自己需要堅持什么？想要改變什么？

  2、基于“利潤最大化”的營商之道，需要解析什么、客戶在哪里、什么時間、和誰在一起、在什么環境將與我相遇？

  3、我們確信“用戶是品牌知己”。因而，在用戶的生活中，品牌所要扮演的角色是什么？卡士奶是純樸，勁酒是知己，腦白金是關愛、迪士尼是幽默、勞力士是品質、百事可樂是喜氣、王老吉是降火······

  每個成功的品牌，在用戶的腦海中，都有一個角色，這就是品牌定位。

  就同樣商品，用戶在不同的時間段，不同的環境，對商品就有著不同的需求。這也就是營商的無窮魅力之所在?？ㄊ磕桃苍俅斡∽C了：在開始的時候，就把事情做正確的價值和意義。

  這就是品牌遠見！遠見出自初衷、來自實踐。

本文轉載自“廣州邁上品牌策劃有限公司”官網