稻香村-北京國潮風堅果禮品產品包裝設計案例

  【項目名稱】稻香村堅果系列產品包裝設計

  【項目背景】

  禮品，是傳遞情感最直接的變現，故此，西林團隊做禮品相關的設計要考慮的是顏值感和時尚性，此次客戶委托我們將打造稻香村新風格的包裝視覺。

  【市調發現】

  ①堅果產品定位多以強調營養價值、針對人群為主

  ②因產品定位，所以包裝創意元素多以現代化創意元素為主，如堅果實物、卡通形象、單獨IP運用等

  ③稻香村堅果系列包裝如何差異化、形象化

  基于市調和兩次在稻香村總部開會定位后，西林設計秉承以下創意指導理念

  ①純手繪原創插畫，具有版權法律效益；

  ②考慮后期工藝落地可實施性；

  ③考慮包裝設計可延展性，風格多行化。

  最終我們為消費者呈現這樣的包裝設計：

  【插畫與包裝設計說明】

  中國古代神話中地位崇高的神獸，祥瑞之象征，是令人逢兇化吉的吉祥之獸。神獸能說人話，通萬物之情，曉天下萬物狀貌。在百姓心中是地位崇高。西林本次方案借用遠古神獸的形象，進行新的創作，以表達人們互相送禮的美好祝福之意，同時神獸的形象也能提升產品的品質感。

  稻香村錦繡年華堅果禮盒包裝設計

  稻香村開泰鴻運堅果禮盒包裝設計

  御品吉祥禮盒包裝設計

  如意納福禮盒包裝設計

  金典招財禮盒包裝設計

  【雜糧包裝設計策略】

  1?差異性策略

  素雅的風格，襯托雜糧的樸實，且又不失韻味，增加產品的價值感

  2?色彩抓人眼球

  運用復雜多變的色彩，吸引消費者眼球，能在眾多雜糧品牌中脫穎而出

  3?視覺符號表現

  以視覺符號為主視覺，強調特定圖形，形成品牌意識

  雜糧一直是天然、健康的代名詞

  而我們所了解的雜糧包裝

  自然會更為樸實簡單

  相比市面上的風格更為創意新潮

  即有中式傳統韻味，又有時尚高端品質

  稻香村之稻香私房雜糧系列包裝設計展示

  傳承大自然品味五谷香

  打造一套屬于稻香村的高端雜糧禮盒

  稻香村稻香私房產品包裝插畫設計：元素提煉

  稻香村、仙鶴(祥和）、谷倉（豐收）、磨盤、篩子、祥云、五谷雜糧

  整個包裝以白色為主調，紅色的品牌區加少量的金色，更顯品質，藝術化圓形的插畫圖展現出獨有的鄉味。插畫在包裝中有繁簡對比，層級分明，視覺上干凈，自然，留白則給人無盡的空間感，祥云流水貫穿，繪畫出古色古香的生態場景，體現了稻香村產品自然健康，還勾引起消費者淡談的思鄉情。雜糧禮盒設計，延續雜糧在生活中的價值感，內袋啞光質地工藝，讓更多消費者文藝審美取向。而還有一個重點是，這里插畫中每一個元素都可以單獨拿出來做為元素，像仙鶴可以做為IP形象，祥云，人物等等。禮盒是白色為基調，生動展現了新國潮的農業風格。樸素自然的風格，更加親切地和消費者建立溝通。

本文轉載自“北京西林品牌產品包裝設計公司”官網