怪獸消消消-休閑手游海外營銷推廣案例

  總展現8216萬

  總點擊67.5萬

  CTR0.83%

  CVR45%

  項目背景

  《怪獸消消消》是一款休閑好玩的益智消除類手游，古怪離奇的游戲劇情、精致可愛的游戲畫風、簡單有趣的玩法、豐富多彩的關卡，讓玩家在三消游戲中也能體會到怪獸的神奇魔法力量。該款游戲在玩法上結合“三消+模擬經營”，在全球范圍內發行，主要投放以歐美為主的英語區域。

  營銷目標

  2017年5月，《賓果消消消》的同類產品《怪獸消消消》上線，這款三消游戲在國內的表現很不錯。檸檬微趣在積極維護國內市場的同時，也在積極發力海外市場，并且希望該游戲出海的表現能延續之前的的好成績。在投放區域的選擇上，檸檬微趣選擇以美國、英國為重點區域，在保證目標ROAS下進行投放，增加玩家量級。

  營銷策略

  2017年，全球女性游戲玩家用戶高達3.5億，在付費方面，女性玩家在大R玩家中占比顯著，另外考慮到三消類是非常受歡迎的游戲品類，藍瀚互動結合游戲玩家屬性及市場特征，通過大量的測試定制了一套投放素材，保證在較低單價范圍內擴大游戲量級，再針對ROAS問題，使用AEO優化方式來盡可能多的撈取付費玩家。

  營銷亮點

  海量游戲測試，并與Facebook合作研討素材創意的新方向，深度挖掘游戲內爆點，并對行業內游戲競品素材進行了分析總結，不斷優化素材效果，在增量同時優化CPI，從而保證目標KPI的達成。

本文轉載自“藍瀚互動”官網