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        網易云音樂公關傳播 收藏0

        2022-12-16發布
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          網易云音樂-娛樂軟件創意營銷公關傳播案例

          網易云音樂-以多樣化創意引爆年輕增長力

          時間:2020年01月01日-2020年07月31日

          用戶增長千萬級


        網易云音樂


          項目背景

          當下數字音樂市場加速發展,線上流量爭奪加劇,各家加速爭奪用戶和市場份額,數字音樂主要用戶不斷年輕化,Z世代消費需求逐漸多元化、細分化,網易云音樂希望實現市場突破,進一步強化自身市場地位,迫切需要實現用戶增長。

          營銷目的

          1)提升網易云音樂的市場占有率,維持品牌形象的同時,搭建科學高效的增長體系。

          2)高效實現用戶增長,找到核心的音樂目標人群的同時,滿足新用戶成本和次日留存要求。


        網易云音樂

        網易云音樂網易云音樂


          營銷策略

          1)采用多樣化創意溝通:

          根據用戶興趣配合產品功能,精準觸達目標人群;

          緊跟不同階段熱點,針對性加大相關創意素材產出比;

          全面適配媒體調性,抖音素材貼合該平臺調性,注重節奏感;快手素材更加貼近生活。

          2)精細化運營優化:

          利用定向組合優化,精準定向TA,打造優質增長模型;

          調整創意細節元素,打造爆款素材;

          注重創意素材連貫性,突出品牌背書,促進用戶行動;

          數據指導素材優化,針對性提升創意計劃的質量。

          項目亮點

          1)充分利用興趣標簽配合產品功能點,追蹤市場熱點,結合媒體調性,打造多元化創意素材。

          2)以多樣化創意全面覆蓋年輕用戶,挖掘短視頻媒體潛力,打造用戶增長引擎。


        本文轉載自“北京藍色光標數字傳媒科技有限公司”官網

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        本文系作者授權非凡參謀發表,內容為作者獨立觀點,不代表非凡參謀立場。

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