Laura Chenel：原汁原味的山羊奶酪食品品牌策劃全案塑造

  服務公司：深圳左右格局

  服務內容：品牌戰略定位、品牌形象設計，品牌識別構建

  Laura Chenel（勞拉·切內爾）品牌名以其創始人和傳統配方為靈感，全新打造山羊奶酪和山羊奶制品的產品品類。而且該產品在出售給一家法國家族企業后，更加需要創造個性化的品牌體驗，重新樹立自己的聲譽，讓熟食店擺脫低迷的困境，潛移默化的將品牌植入到消費者心智中。

  食品品牌策劃全案塑造的解決方案：

  品牌戰略定位上首先基于借鑒早期品牌冠軍的經營模式，將其重新定位為“原始廚師山羊奶酪”，將原汁原味的奶酪味道傳遞給消費者，從而享受大自然的饋贈，表達健康食材的價值觀。

  品牌形象設計上引入了一種傳統感，使其與現代感相輔相成，并通過數字和年份的呈現提升了消費者對當地風土人情的認同，如此新鮮，只能來自Sonoma（索諾瑪）。

  品牌識別構建上作為對消費者的真實承諾，我們對所有產品的包裝進行了更新—不同口味和風格的山羊奶酪彩虹，以此突出該品牌產品可以作為日常的配方、配料的實用性，建立起品牌信任狀。

  品牌設計全案塑造重新將Laura Chenel（勞拉·切內爾）與索諾瑪的根源聯系起來，將一個40年的歷史經典的品牌與現代接軌，甚至使品牌的老山羊奶酪看起來都很新鮮，因此品牌戰略定位不僅迎合了當下年輕化和品牌化的消費市場，而且取得了消費者對品牌的長久依賴，占領了心智高地。

本文轉載自“深圳市左右格局品牌咨詢有限公司”官網